7.據(jù)調(diào)查顯示，目前中國(guó)功能飲料人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有巨大空間，功能飲料在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)潛力極其巨大。另外，中國(guó)的人均GDP已經(jīng)超出1000美元，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力也已經(jīng)有了大幅提升。在這種令人樂(lè)觀的市場(chǎng)形勢(shì)下，1995年就登陸中國(guó)的國(guó)際品牌——紅牛原本可以放手一搏，大有作為。然而，進(jìn)入中國(guó)10多年來(lái)，紅牛卻始終沒(méi)有像他的名字那樣真正地“紅”起來(lái)，“�！逼饋�(lái)。深入研究，可以發(fā)現(xiàn)紅牛的營(yíng)銷(xiāo)并不十分成功，某些方面甚至可以歸入失敗的行列。紅牛制造了“功能飲料”的概念，同時(shí)也依靠這個(gè)概念成就了一個(gè)知名品牌，但在某些方面紅牛做得明顯不夠，有些甚至是策略性的。其中之一就是品牌創(chuàng)新不足：自第一款250ml原味型上市，紅�？窟@一款產(chǎn)品紅遍全國(guó)，也是靠原味型奠定了紅牛在中國(guó)的基石�？墒谴撕螅�紅牛卻沒(méi)有了后續(xù)的產(chǎn)品跟進(jìn)。足足6年之后，紅牛才又推出兩款新品：250ml強(qiáng)化型、180ml濃郁型。紅牛在中國(guó)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，新品推出緩慢，已是不爭(zhēng)的事實(shí);在包裝上，紅牛也很少有調(diào)整。據(jù)零點(diǎn)調(diào)查的一項(xiàng)針對(duì)青少年的產(chǎn)品測(cè)試的調(diào)查數(shù)據(jù)，青少年群體對(duì)品牌本身的敏感性并不強(qiáng)，在大部分產(chǎn)品領(lǐng)域，他們會(huì)僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和訴求特性完成對(duì)新產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，這一部分群體幾乎占到總樣本量的61.1%;在廣告訴求上，紅牛一直是在告訴消費(fèi)者，紅牛飲料有什么作用，諸如解乏、解困等，同時(shí)強(qiáng)調(diào)功能飲料與碳酸飲料的區(qū)別，并沒(méi)能很準(zhǔn)確地將紅牛飲料的品質(zhì)內(nèi)涵及其所代表的生活方式傳遞給消費(fèi)者。

　　8.近日，MSN宣稱(chēng)再增加5個(gè)新的頻道，并宣布自身定位為“白領(lǐng)門(mén)戶(hù)”。此次MSN中文網(wǎng)新推的5個(gè)頻道分別為讀書(shū)、交友、數(shù)據(jù)、社區(qū)和汽車(chē)，其中，讀書(shū)頻道與紅袖添香合作，交友頻道與世紀(jì)佳緣合作，數(shù)據(jù)頻道與易觀國(guó)際合作，社區(qū)與奇虎合作，汽車(chē)與che168合作。

　　據(jù)悉，MSN認(rèn)為自己落地中國(guó)尋找合作伙伴的模式已經(jīng)取得了初步的成效，MSN中文網(wǎng)總編劉先生在對(duì)過(guò)去一年進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)表示，從收入、點(diǎn)擊率(pv)和用戶(hù)體驗(yàn)三個(gè)方面看，MSN在中國(guó)已經(jīng)達(dá)到了總部的預(yù)期。為此，微軟已經(jīng)增加了對(duì)MSN在中國(guó)的投入。“投入至少是原來(lái)的兩倍”，劉先生說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)也成為微軟互聯(lián)網(wǎng)策略中的重點(diǎn)。據(jù)了解，2005年的這個(gè)時(shí)候，MSN中國(guó)在微軟全球策略中，還處于“基礎(chǔ)市場(chǎng)”級(jí)別，而現(xiàn)在已經(jīng)提升為全球最重要的4個(gè)市場(chǎng)之一。

　　顯然，中國(guó)市場(chǎng)的龐大是微軟進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化布局的一個(gè)關(guān)鍵所在，不過(guò)是不是由于微軟2006年開(kāi)始已經(jīng)計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)方面進(jìn)行大的投入，MSN中國(guó)是作為一個(gè)“均等”受益單位獲得進(jìn)一步的投入呢?畢竟，中國(guó)的網(wǎng)民早已突破一億用戶(hù)，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊２贿^(guò)，因?yàn)镸SN的發(fā)展和Live勢(shì)必會(huì)有品牌沖突的矛盾。對(duì)中國(guó)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，大多數(shù)人并不熟悉這個(gè)軟件，但是對(duì)QQ卻耳熟能詳，即使是五六十歲的老年朋友也有自己的QQ號(hào)碼。不過(guò)，筆者的網(wǎng)絡(luò)朋友中，尤其是一些IT朋友卻無(wú)一不使用MSN，面積波及也相當(dāng)廣。當(dāng)然，多數(shù)都是工作需要，聊天者居少。其實(shí)，QQ所表現(xiàn)出來(lái)的商業(yè)氣息也越來(lái)越濃，其TM的發(fā)展就是一個(gè)明鑒。MSN生存的基石是不是能一直牢靠下去，還真的很難說(shuō)，尤其是垃圾鏈?zhǔn)录�出現(xiàn)之后，人們對(duì)MSN的安全隱患也越來(lái)越重視了。

　　9.“大寶、小護(hù)士、立白、雕牌、雅芳、滿(mǎn)婷……”一家來(lái)自香港的不知名公司，惡意搶注13家在內(nèi)地知名的日化用品商標(biāo)，這場(chǎng)明顯的搶注危機(jī)，使這些日化企業(yè)感到岌岌可危。一旦搶注成功，這些在內(nèi)地市場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)限的品牌，要遭遇怎樣的危機(jī)，似乎很難預(yù)測(cè)。

　　日前，全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)已經(jīng)明確表態(tài)，他們剛剛組建了由駱會(huì)長(zhǎng)親自掛帥的專(zhuān)項(xiàng)小組，將代表這13家日化用品和這家香港公司出面談判。13家企業(yè)在震驚之余，也已經(jīng)漸漸地冷靜下來(lái)，他們當(dāng)中大部分向記者表示，都已經(jīng)派出專(zhuān)人來(lái)負(fù)責(zé)此事，并爭(zhēng)取在公示期結(jié)束前有個(gè)完美的結(jié)果。這場(chǎng)搶注風(fēng)波，已經(jīng)演繹成了內(nèi)地日化品牌一場(chǎng)自衛(wèi)反擊的戰(zhàn)役。

　　10.2008年7月25日記者從遼陽(yáng)市經(jīng)委獲悉，該市政府已決定對(duì)獲得2006、2007年省名牌產(chǎn)品的遼陽(yáng)華興化學(xué)品有限公司、遼陽(yáng)螺旋直縫鋼管廠等5戶(hù)企業(yè)以及榮獲省著名商標(biāo)的遼寧恒威水泥集團(tuán)有限公司、遼寧千山酒業(yè)集團(tuán)等4戶(hù)企業(yè)由財(cái)政拿出90萬(wàn)元資金予以獎(jiǎng)勵(lì)，每戶(hù)企業(yè)各獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。

　　近年來(lái)，遼陽(yáng)市提出利用資源、產(chǎn)業(yè)、區(qū)位三大優(yōu)勢(shì)，打好“三張牌”，發(fā)展四大支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，為企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略提供了廣闊的發(fā)展空間。為調(diào)動(dòng)企業(yè)科技創(chuàng)新、打造知名品牌的積極性，該市除不折不扣地貫徹落實(shí)省里相關(guān)財(cái)稅方面的鼓勵(lì)政策外，還決定對(duì)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，財(cái)政給予100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)獲得省名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)并在評(píng)選年度實(shí)交當(dāng)?shù)囟惤?00萬(wàn)元以上的企業(yè)，予以獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。

　　11.2009年3月29日，最高人民法院發(fā)布《最高人民法院關(guān)于貫徹實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略若干問(wèn)題的意見(jiàn)》，提出人民法院要積極受理涉及企業(yè)名稱(chēng)(商號(hào))、商品外觀、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名等新類(lèi)型知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，制止一切非誠(chéng)信的仿冒搭車(chē)行為。

　　《意見(jiàn)》要求，依法制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，推動(dòng)形成統(tǒng)一開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代市場(chǎng)體系。審理好仿冒知名商品特有名稱(chēng)、包裝、裝潢和虛假宣傳、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件。依法積極受理涉及注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)等與在先權(quán)利沖突的民事糾紛，按照遵循誠(chéng)實(shí)信用、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)在先權(quán)利等原則，妥善予以裁決。《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要準(zhǔn)確把握反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的立法精神和適用條件，既要與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)市場(chǎng)上新出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)行為，適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的原則規(guī)定予以規(guī)范和調(diào)整;又要嚴(yán)格執(zhí)法，防止因不適當(dāng)擴(kuò)大不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為方式范圍而妨礙自由、公平競(jìng)爭(zhēng)。

　　《意見(jiàn)》還特別提出，要突出發(fā)揮損害賠償在制裁侵權(quán)和救濟(jì)權(quán)利中的作用，堅(jiān)持全面賠償原則，依法加大賠償力度，加重惡意侵權(quán)、重復(fù)侵權(quán)、規(guī)模化侵權(quán)等嚴(yán)重侵權(quán)行為的賠償責(zé)任，努力確保權(quán)利人獲得足夠的充分的損害賠償，切實(shí)保障當(dāng)事人合法權(quán)益的實(shí)現(xiàn)。

　　三、申論要求

　　1.用不超過(guò)150字的篇幅，概述給定材料的主要內(nèi)容。(20分)

　　2.根據(jù)給定材料，試分析品牌問(wèn)題產(chǎn)生的主要原因，字?jǐn)?shù)在200字左右。(20分)

　　3.根據(jù)對(duì)上題品牌問(wèn)題產(chǎn)生的主要原因的分析，選取其中一個(gè)原因，提出相應(yīng)的對(duì)策。要求對(duì)策體現(xiàn)針對(duì)性和可操作性，字?jǐn)?shù)在200字左右。(20分)

　　4.根據(jù)材料，自選角度，自擬題目，寫(xiě)一篇800字左右的文章。要求：聯(lián)系實(shí)際、觀點(diǎn)明確、條理清楚、語(yǔ)言流暢。(40分)