房地產市場調研的作用

在現(xiàn)代市場經濟條件下，企業(yè)的運營環(huán)境是不斷變化的，環(huán)境的變化既給企業(yè)帶來發(fā)展的機遇，也帶來生存的威脅。房地產市場調研的作用主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

　　(1)房地產行業(yè)作為資金密集型行業(yè)，項目運作資金動輒上億元，絲毫的馬虎都可能導致嚴重的后果。因此，通過市場調研，使房地產開發(fā)企業(yè)充分了解現(xiàn)有市場，對產品及營銷策略進行評估，不斷發(fā)現(xiàn)新的市場機會，解決面臨的問題，規(guī)避市場風險。

　　(2)消費者的需求是不斷變化的，通過及時的市場調研可以掌握消費者的意向和動態(tài)。根據馬斯洛的“需求層次理論”，人們的需求是不斷變化的，如對住房的要求剛開始是保證遮風、擋雨、睡覺、休息，而后隨著生活水平的提高，經濟條件的改善，又提出了一些功能要求，包括廚房、衛(wèi)生設備齊全，房間布局合理，朝向位置較好等。隨著科技的發(fā)展、新材料的誕生以及人口、家庭結構和人們活動范圍的變化，現(xiàn)今人們不僅追求住房功能的完善、舒適，而且還著重考慮空間體系的利用，家庭住房的多功能性，室內家具、裝修的和諧一體化等。房地產開發(fā)企業(yè)必須通過市場調研，了解消費者對住房的需求，以及對現(xiàn)有住房的意見，以尋找住房開發(fā)的最佳市場切入點，從而不斷開拓市場，提高市場占有率。