招生規(guī)模的擴(kuò)大對(duì)于即將申請(qǐng)商學(xué)院學(xué)位的在職人員來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息，但隨之而來(lái)的學(xué)費(fèi)漲價(jià)問(wèn)題卻令不少學(xué)員撓頭。實(shí)際上，漲價(jià)已經(jīng)成為近幾年國(guó)內(nèi)各大商學(xué)院的家常便飯，MBA和EMBA項(xiàng)目每年2萬(wàn)~6萬(wàn)元的漲價(jià)幅度已不是新鮮事。與高昂的學(xué)費(fèi)比起來(lái)，漲價(jià)背后的原因成為學(xué)員更關(guān)心的一點(diǎn)。

　　“求學(xué)是一輩子的事情。”在北京某外企從事人力資源管理工作的林彬說(shuō)。最近他正關(guān)注2011年國(guó)內(nèi)MBA招生簡(jiǎn)章，手機(jī)里存了多所學(xué)校MBA招生部門的電話，以備隨時(shí)咨詢。“因?yàn)榭蛇x擇的幾所學(xué)校學(xué)費(fèi)漲幅較大，考慮了一個(gè)多月，還是沒(méi)做出決定。”他說(shuō)。

　　國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)近日公布了2010年新增碩士專業(yè)學(xué)位授權(quán)點(diǎn)名單，2011年MBA招生院校將達(dá)到236所，新增加52所，招生人數(shù)必然隨之增加。但MBA學(xué)員別高興太早，記者獲悉，清華、北大等多所名校MBA明年“鐵下心”準(zhǔn)備大幅提價(jià)。與林彬處于同樣“糾結(jié)”境況的人將不在少數(shù)。

　　記者致電清華經(jīng)管學(xué)院MBA招生部門獲悉，清華所有MBA項(xiàng)目明年均上調(diào)學(xué)費(fèi)，分別比今年高出3萬(wàn)至6萬(wàn)元，其中在職MBA項(xiàng)目學(xué)費(fèi)由12.8萬(wàn)提至18.8萬(wàn)；北京大學(xué)光華管理學(xué)院MBA招生咨詢?nèi)藛T也告訴記者，2011年MBA項(xiàng)目學(xué)費(fèi)上調(diào)，其中在職班16.8萬(wàn)、全日制班13.8萬(wàn)、全日制國(guó)際班14.8萬(wàn)，分別上調(diào)了4萬(wàn)、3萬(wàn)、2萬(wàn)；長(zhǎng)江商學(xué)院全日制MBA的學(xué)費(fèi)由去年的26.8萬(wàn)上漲到30.8萬(wàn)；記者致電中歐國(guó)際工商學(xué)院同樣得到了學(xué)費(fèi)上漲的答復(fù)，去年全日制MBA的學(xué)費(fèi)是25.8萬(wàn)，今年的學(xué)費(fèi)至記者發(fā)稿時(shí)尚未確定。而以學(xué)員“非富即貴”著稱的EMBA項(xiàng)目學(xué)費(fèi)也“步步高升”，記者致電相關(guān)學(xué)校了解到，中歐國(guó)際工商學(xué)院2011年EMBA學(xué)費(fèi)從去年的39.8萬(wàn)漲到了45.8萬(wàn)，復(fù)旦將從2009年的33.8萬(wàn)增至41.8萬(wàn)，交大也正醞釀從今年秋季開(kāi)始漲價(jià)……

　　專家分析，近年來(lái)商學(xué)院學(xué)費(fèi)節(jié)節(jié)上漲，除了物價(jià)走高和培養(yǎng)成本等原因，名校學(xué)費(fèi)追漲保持身價(jià)的風(fēng)氣不容忽視，“我們?yōu)榕囵B(yǎng)優(yōu)秀企業(yè)家構(gòu)建了良好的平臺(tái)，高學(xué)費(fèi)是為了保證身價(jià)和品質(zhì)。”某商學(xué)院招生負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　商學(xué)院貴即為佳？

　　對(duì)于被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)“第一梯隊(duì)”的幾家名校商學(xué)院來(lái)說(shuō)，將學(xué)費(fèi)漲到一個(gè)其他商學(xué)院尚未達(dá)到的高度，假如是帶著“為己正名”的目的，那么言下之意則是MBA的身價(jià)其實(shí)不在于學(xué)到了多少東西，而在于掏了多少學(xué)費(fèi)，既然學(xué)費(fèi)貴則意味著身價(jià)高，要想維持或者提高M(jìn)BA的身價(jià)，只有用大幅提高學(xué)費(fèi)來(lái)證明。

　　上調(diào)學(xué)費(fèi)大勢(shì)所趨

　　9月15日，上海交大安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院發(fā)出消息稱，繼清華大學(xué)、北京大學(xué)等校掀起新一輪MBA漲價(jià)風(fēng)潮后，該院MBA項(xiàng)目明年學(xué)費(fèi)漲價(jià)已是“板上釘釘”，但具體漲價(jià)的幅度在記者發(fā)稿之前仍在討論。招生咨詢?nèi)藛T告訴記者，目前交大MBA在職業(yè)余班的學(xué)費(fèi)為11.8萬(wàn)元。

　　“經(jīng)濟(jì)回暖后，近年來(lái)報(bào)名人數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。同時(shí)學(xué)員對(duì)于學(xué)校硬件和軟件的要求也在提升，商學(xué)院學(xué)費(fèi)上漲是為了保證學(xué)生能享受到優(yōu)質(zhì)的MBA教育。”某高校MBA招生負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，金融危機(jī)以來(lái)，企業(yè)發(fā)展普遍放緩，但目標(biāo)人群為企業(yè)主和企業(yè)管理者的國(guó)內(nèi)各高校商學(xué)院學(xué)費(fèi)價(jià)格一路攀升。2011年名校MBA招生發(fā)布會(huì)上的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)人氣最為火爆的在職MBA項(xiàng)目，清華大學(xué)和北京大學(xué)分別最高上調(diào)了6萬(wàn)元和4萬(wàn)元；對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、北京科技大學(xué)、北京郵電大學(xué)、中國(guó)政法大學(xué)等多所名校也爭(zhēng)相提高M(jìn)BA學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。“這幾年都在漲價(jià)，今年不報(bào)名的話，明年報(bào)名肯定更貴。”長(zhǎng)江商學(xué)院市場(chǎng)招生部老師這樣對(duì)記者說(shuō)。

　　來(lái)者“不差錢”

　　銷售行業(yè)有句俗語(yǔ)叫“一分錢一分貨”，“假如某商學(xué)院MBA學(xué)費(fèi)相對(duì)低廉，你是否會(huì)擔(dān)心機(jī)構(gòu)的師資或課程設(shè)置水準(zhǔn)不夠？”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。而對(duì)于注重身份認(rèn)同的管理者來(lái)說(shuō)，讀什么樣的學(xué)校也影響到自己的“形象”，保持學(xué)費(fèi)就意味著保持學(xué)員身價(jià)的說(shuō)法成了名校商學(xué)院學(xué)費(fèi)漲價(jià)的直接目的和原始動(dòng)力，似乎不貴一些就不能顯示管理層“下大決心、下狠心”學(xué)到真才實(shí)學(xué)，不做大投資就學(xué)不到真本事。這樣看來(lái)，調(diào)高學(xué)費(fèi)便成了“情理之中”的事。況且，名校之所以能培養(yǎng)出更多出類拔萃的人才固然在于名校在教育上有多少絕活和建樹(shù)，更多的在于招來(lái)的學(xué)生本就是些好苗子。名校學(xué)費(fèi)的所謂“參考價(jià)格”成了有就讀需求的管理層慎重選擇的一大法寶。

　　對(duì)于一些積蓄尚不寬裕的人來(lái)說(shuō)，不僅要付學(xué)費(fèi)，還要付出一兩年的時(shí)間和機(jī)會(huì)成本，選擇MBA則理智很多。林彬已經(jīng)給十幾所大學(xué)的商學(xué)院打過(guò)電話，并且想方設(shè)法聯(lián)系到2009或2010年考入的學(xué)員，請(qǐng)教各學(xué)校的實(shí)際教學(xué)水平。“最終肯定是要讀的，貴一些也無(wú)所謂，只要真正能得到理論和實(shí)踐水平的提升。”林彬說(shuō)。

　　漲價(jià)與掉價(jià)之間

　　“如果不跟進(jìn)的話，別人會(huì)認(rèn)為我們的產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題。”某高校MBA招生負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)這樣說(shuō)。這一解釋確立了MBA學(xué)費(fèi)上漲的“價(jià)格營(yíng)銷”說(shuō)——先有高校以各種理由漲價(jià)，接著其他高校跟著“被”漲價(jià)，而不漲價(jià)就有可能意味著掉價(jià)。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)中存在著“價(jià)格越高越要買”的投資行為以及“以價(jià)格來(lái)顯示身份”的奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象，而且，在自由的教育競(jìng)爭(zhēng)中，敢于提高學(xué)費(fèi)，同時(shí)不影響生源質(zhì)量，一定程度上反映出這所學(xué)校提供的教育是高質(zhì)量的。而問(wèn)題是，接受MBA教育不是買房、買股票，消費(fèi)MBA教育不是消費(fèi)奢侈品，我國(guó)MBA教育更不是自由競(jìng)爭(zhēng)的教育。

　　“一個(gè)項(xiàng)目報(bào)名人數(shù)多少，關(guān)鍵在于質(zhì)量，在于為學(xué)員和學(xué)員企業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而不在于學(xué)費(fèi)的高低。”一位商學(xué)院教授認(rèn)為，“低收費(fèi)、低質(zhì)量的MBA項(xiàng)目可能是最昂貴的，可能誤導(dǎo)學(xué)員做出錯(cuò)誤決策，造成重大經(jīng)濟(jì)損失。”

　　學(xué)費(fèi)緣何上漲

　　某高校商學(xué)院招生負(fù)責(zé)人說(shuō)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)CPI指數(shù)居高不下，而學(xué)校對(duì)MBA及EMBA又加大了師資、課程研發(fā)等各方面的投入，以保證學(xué)員享受到國(guó)內(nèi)頂級(jí)的教育，學(xué)費(fèi)自然上漲，而充足的生源又給了商學(xué)院學(xué)費(fèi)漲價(jià)的底氣。

　　“鍍金”需求水漲船高

　　某商學(xué)院教授認(rèn)為，EMBA價(jià)格屢屢提高，是受眾群體的特性決定的。以高層管理者為主的EMBA學(xué)員在選擇課程時(shí)，價(jià)格通常并非第一考慮因素，而更注重高價(jià)所帶來(lái)的品牌信任感。此外，在金融危機(jī)的影響下，不少年齡層較低的學(xué)員也開(kāi)始選擇修讀EMBA來(lái)深化自身的商科知識(shí)，以增加日后個(gè)人的升職加薪、綜合發(fā)展的籌碼。這既可以看做是回避策略，也可算做一次鍍金之旅，也引發(fā)了國(guó)內(nèi)EMBA市場(chǎng)需求的高漲。

　　而從今年中歐、清華、交大安泰新生人數(shù)都創(chuàng)新高的現(xiàn)象看來(lái)，商學(xué)院學(xué)費(fèi)的上揚(yáng)非但沒(méi)有降低招生人數(shù)，反而有“越貴讀的人越多”的趨勢(shì)。對(duì)此，香港科技大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)鄭國(guó)漢在接受采訪時(shí)表示，此波金融危機(jī)后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和其他地區(qū)不大一樣，“學(xué)員人數(shù)的增多，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)管理智慧需求增多的直接反映”。

運(yùn)營(yíng)成本攀升

　　放在CPI連續(xù)上漲的背景下，所有硬件、軟件的費(fèi)用也隨之提高，商學(xué)院學(xué)費(fèi)上漲似乎并不意外，甚至還在情理之中。以師資費(fèi)用為例，目前，各院校在師資方面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到一種非理性的狀態(tài)，各個(gè)高校都在爭(zhēng)奪著名學(xué)者和企業(yè)家。有專家說(shuō)，現(xiàn)在已不是MBA學(xué)費(fèi)漲不漲價(jià)的問(wèn)題，而是何時(shí)漲價(jià)的問(wèn)題。

　　除了CPI指數(shù)上漲因素，各學(xué)校學(xué)費(fèi)漲價(jià)的理由非常一致：運(yùn)營(yíng)成本太高。學(xué)費(fèi)的定價(jià)主要基于學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力、課程運(yùn)營(yíng)成本以及學(xué)生的投資回報(bào)率等指標(biāo)，作為以商業(yè)運(yùn)作的MBA項(xiàng)目，各商學(xué)院MBA學(xué)費(fèi)每年都會(huì)有不同程度的提價(jià)。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士估算，商學(xué)院每次漲價(jià)比例大概在20%左右。

　　與運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)應(yīng)的是資金來(lái)源。長(zhǎng)江商學(xué)院MBA部門高級(jí)經(jīng)理劉衛(wèi)宇介紹，“和國(guó)外商學(xué)院資金來(lái)自多方面不同(國(guó)際商學(xué)院運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)中的1/3來(lái)自學(xué)費(fèi)，1/3來(lái)自政府的支持，1/3來(lái)自學(xué)院基金回報(bào))，而國(guó)內(nèi)很多商學(xué)院的資金相對(duì)欠缺。”教授薪酬、講座費(fèi)、案例費(fèi)、市場(chǎng)推廣費(fèi)、場(chǎng)地租金、茶點(diǎn)費(fèi)等需要由商學(xué)院為自己旗下的項(xiàng)目和課程埋單。為提升教學(xué)質(zhì)量，學(xué)校需要在師資、設(shè)備、活動(dòng)等方面多支出一些開(kāi)銷，學(xué)費(fèi)上漲成了保證學(xué)生享受到優(yōu)質(zhì)的MBA教育的無(wú)奈之舉。

　　教育資源不均衡

　　并不是所有報(bào)考MBA的學(xué)生都認(rèn)為價(jià)格越高質(zhì)量就越高，在選擇MBA時(shí)，并不是只看價(jià)格而不看學(xué)校的教育質(zhì)量、教育回報(bào)。專家認(rèn)為，眼下商學(xué)院學(xué)費(fèi)漲價(jià)更可以視為一種集體漲價(jià)行為，之所以漲價(jià)能夠成功，主要在于國(guó)內(nèi)商學(xué)院教育資源的不均衡，國(guó)內(nèi)外的著名學(xué)者和企業(yè)家等優(yōu)質(zhì)的教育資源還是掌握在少數(shù)公立高校及教育機(jī)構(gòu)手中，教育資源優(yōu)厚的商學(xué)院始終是報(bào)考者選擇的目標(biāo)。

　　“漲不等于我們就存在高利潤(rùn)。”某名牌大學(xué)MBA招生負(fù)責(zé)人表示，“國(guó)內(nèi)MBA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為學(xué)員提供附加值成了很重要的砝碼。”過(guò)去從學(xué)費(fèi)中獲得的利潤(rùn)大部分都用做服務(wù)學(xué)員的經(jīng)費(fèi)，長(zhǎng)此以往不是辦法，只能選擇提高學(xué)費(fèi)。另外，很多學(xué)校的MBA教育都在往“EMBA化”發(fā)展，EMBA最大特點(diǎn)就是提供給學(xué)員一些附加服務(wù)，如在異地上課的“移動(dòng)課堂”及名企參訪等，而優(yōu)質(zhì)的附加服務(wù)也往往集中在少數(shù)公立高校及教育機(jī)構(gòu)。