第1集考研經(jīng)濟(jì)論

本集導(dǎo)視:

　　二十世紀(jì)七十年代末，高考的恢復(fù)，延續(xù)直到今天；同樣在那個(gè)年代，十一屆三中全會(huì)的勝利召開(kāi)，拉開(kāi)了改革開(kāi)放的徐徐大幕。如今的考研和經(jīng)濟(jì)就象是TWINS一樣看上去形影相隨，不是巧合。

　　隨著99年以來(lái)高校的逐年擴(kuò)招，在溫火中烘烤了二十多年的考研熱急劇升溫，隨之而來(lái)的是一場(chǎng)對(duì)考研經(jīng)濟(jì)的研究和大討論。從“高額壟斷的考研書(shū)價(jià)”到“書(shū)店的議程設(shè)置”，從輔導(dǎo)班的風(fēng)起云涌到價(jià)格不菲的讀研費(fèi)用，從考研的一開(kāi)始，“圈內(nèi)人士”似乎就在這間偌大游戲廳的門(mén)楣上掛起了這樣一張昭示牌匾:考研――有錢(qián)人才有資格玩的智力游戲！窮人和餓狗不得入內(nèi)！

　　籍此，游戲的一端，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善，面對(duì)著這個(gè)行業(yè)自身堆積起來(lái)的無(wú)法限量之市場(chǎng)價(jià)值的愈來(lái)愈大之蛋糕，一級(jí)出版、二級(jí)倒販的書(shū)商們似乎早就口水連連，而一些象牙塔中難耐寂寞的輔導(dǎo)老師也跟著做起了從思想純正、撫育花朵的“園丁”到利益使然、高智商“商人”的漸進(jìn)式演變。

而在另一端，面對(duì)著這種高端游戲，多數(shù)的窮苦考研人則是叫苦連綿，也就適時(shí)涌現(xiàn)了價(jià)廉物美的那一種所謂正統(tǒng)的研書(shū)D版。出版商在不惜血本地進(jìn)行Anti--D版，盜版徒則馬力十足屁癲屁癲地開(kāi)著油印機(jī)，這兩伙君子與小人之間的博弈，方式雖不盡相同，但眼神卻都緊緊盯著落魄窮學(xué)生的干癟荷包，而從另一個(gè)側(cè)面看，考研，就是燒錢(qián)！

　　援引Yac&沉郁林海所著的一篇《壓題的故事》中的一段話:“如果每個(gè)人一次的考研花費(fèi)按平均2000元計(jì)算，那100萬(wàn)考生就是20億市場(chǎng)啊………..”“書(shū)價(jià)高的離譜，而與此同時(shí)那些窮學(xué)生們省下飯費(fèi)去買來(lái)一本又一本的垃圾輔導(dǎo)書(shū)�！�

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高額壟斷的考研書(shū)價(jià)

　　當(dāng)下，如果你手頭上有30塊錢(qián)，你可以買三本四六級(jí)的輔導(dǎo)用書(shū)，同等頁(yè)數(shù)的考研用書(shū)，你只能買兩本，這就是擺在人們面前的不爭(zhēng)的事實(shí)。無(wú)論你愿意還是不情愿去相信、去承認(rèn)這種情況，高出其他考試用書(shū)20％利潤(rùn)這一壟斷價(jià)格早已在業(yè)界達(dá)成共識(shí)。而相比起通俗易懂的國(guó)語(yǔ)政治類輔導(dǎo)書(shū)籍，競(jìng)爭(zhēng)選手相對(duì)較少、雙語(yǔ)著作形成的所需必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間較長(zhǎng)的英語(yǔ)類輔導(dǎo)書(shū)籍，這種壟斷價(jià)格則更高一點(diǎn)，事實(shí)上也的確是這樣！

　　我們回過(guò)頭在試著探詢這個(gè)壟斷價(jià)格背后的因素時(shí)，除了指責(zé)那可惡的壟斷和利欲熏心的不法商販，還能說(shuō)什么？除了硬著頭皮去玩這樣一場(chǎng)不菲的智力游戲，還能做什么？這是一個(gè)多么現(xiàn)實(shí)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)？

什么書(shū)D版最有賺？

　　書(shū)的壟斷高價(jià)和盜版的猖獗程度應(yīng)該有一種所謂的關(guān)系，一種不難想象的關(guān)聯(lián)，誰(shuí)都知道學(xué)生的錢(qián)好賺，誰(shuí)都知道兩天印一本考研書(shū)總比印一本四六級(jí)來(lái)錢(qián)快！這也就是為什么考研書(shū)籍市場(chǎng)上的這樣猖獗的深層原因吧，也許！

高教的反盜版舉措:

　　有人說(shuō)高教的書(shū)好，權(quán)威！的確，比一般的書(shū)“質(zhì)量”好一些，花色品種也很對(duì)路！看上去怎么看怎么不舍得往上面劃道道！沒(méi)錯(cuò)，高教版“考試中心近水樓臺(tái)”的這么一套書(shū)籍，在市場(chǎng)上的確占有不菲的份額，也就被D徒盯上了，這是肯定！

　　03年以前，烤煙還沒(méi)有那么熱，D版沒(méi)有那么猖獗；高教也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)事態(tài)的嚴(yán)重性，但當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)口袋里的錢(qián)被偷了后，才恍然大悟！

所以就出現(xiàn)了，04年以后的花色版本，高教不惜一切代價(jià)（印刷成本）來(lái)Anti－D版，如RMB防偽一樣，推出了多色紙張的戰(zhàn)略，這一策略的確奏效！D徒們紛紛被不菲的盜版成本嚇退！

　　紅寶書(shū)，高教的主打品牌！無(wú)疑是每年的銷售狀元！除了花色紙張反盜版措施外，寬出普通書(shū)籍的版式的策略也是一招！D版徒們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論怎么弄，油印版式總會(huì)費(fèi)事費(fèi)力！

書(shū)店里的“議題設(shè)置”:

　　書(shū)店，一個(gè)書(shū)香飄蕩的地方，同時(shí)也是一個(gè)資本流通周轉(zhuǎn)的媒介！隨著考研熱的急劇升溫，書(shū)店老板也漸漸荷包鼓鼓，在大學(xué)城里開(kāi)書(shū)店，已經(jīng)成為了一項(xiàng)21世紀(jì)具有潛力股的第三產(chǎn)業(yè)！

　　走進(jìn)一些書(shū)店，經(jīng)常會(huì)被一張墻壁上的黑字白紙所吸引，那里書(shū)寫(xiě)著“該店熱門(mén)書(shū)籍銷量排行榜”，銷量的前列都是一些價(jià)格不菲的書(shū)，如《XX閱讀XXX篇》《XX輔導(dǎo)全書(shū)》《XX精讀XXX篇》，價(jià)格都是40、50的不菲之作。那些沒(méi)有上過(guò)大學(xué)的老板、店員真的就了解考研行情？不是我鄙視他們的說(shuō)�。。�！

　　奇怪了，這些書(shū)真的有這么好的銷量嗎？FIANT！一些書(shū)，我不去評(píng)價(jià)他們的好壞，“質(zhì)量”爛的也的確不值得一提！拿《政治考試大綱》來(lái)說(shuō)，每年據(jù)說(shuō)銷量不菲，為啥榜上見(jiàn)不到“它”的蹤影？沒(méi)錯(cuò)，它只值9.80元！

忽然想起，新聞傳播學(xué)上有一個(gè)名詞，叫議題設(shè)置！大致意思是，媒體通過(guò)對(duì)報(bào)道議題的先后強(qiáng)弱設(shè)置，來(lái)突出部分特定議題傳播給受眾，以達(dá)到特定傳播效果！“書(shū)店榜單”與此似乎有異曲同工！

　　老板的伎倆似乎誰(shuí)都心知肚明，因?yàn)橘u出一本50塊的書(shū)，總比賣出10本5塊的資本周轉(zhuǎn)快！也似乎更有利潤(rùn)可圖�。ㄔ斠�(jiàn)《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》我暈）

　　再來(lái)說(shuō)說(shuō)書(shū)價(jià)！據(jù)我所了解的行規(guī):

　　考研書(shū)店一般直接從出版社進(jìn)書(shū)，價(jià)格一般是書(shū)價(jià)的50％（有些出版社會(huì)出價(jià)比這個(gè)高一些），書(shū)店定價(jià)一般為7折――9折（依書(shū)店的多寡、城市的人文氣氛、消費(fèi)水平而浮動(dòng)）

　　例如:

　　杭州，消費(fèi)水平不低，但人文氣氛、考研氣氛濃烈，除了浙大，其他高校也不少，雖然出名的幾乎為零。坐落在大學(xué)附近的書(shū)店很多，考研專賣店也不少，所以你可以在杭州買到7折考研書(shū)，這對(duì)于杭州的考生來(lái)說(shuō)已經(jīng)福音了！

廈門(mén):消費(fèi)水平堪比杭州，但人文氣氛不足，島上就一個(gè)廈大還算是一個(gè)正兒巴經(jīng)的高校！書(shū)店更是少的可憐兮兮！坐落在廈大附近的唯一考研書(shū)店、被廈大考生奉為神殿的傳說(shuō)中的“光合作用”書(shū)舍，書(shū)目品種單一不說(shuō)，價(jià)格也定在了8折！人文氣氛缺失、書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)少應(yīng)該是主要原因！

　　深圳:除了空氣，都需要花錢(qián)的地方。消費(fèi)水平明顯高于杭廈，人文氣氛在這座二十幾歲的移民城市幾乎為零，唯一的一個(gè)深大看上去怎么看怎么象是廣東省的一所民辦高校（雖然有些過(guò)分的說(shuō)，表打我），畢業(yè)生也是自產(chǎn)自銷（06年后不包分配）！書(shū)價(jià)也是在8.5－9折徘徊。

　　前不久，我去一家坐落在深大附近的深圳考研界有名的誠(chéng)章書(shū)店，在問(wèn)過(guò)書(shū)價(jià)后，老板在向我解釋給我8.5折已經(jīng)是看我遠(yuǎn)道而去的面子上了，我當(dāng)時(shí)差點(diǎn)沒(méi)吐了！雖然小弟我看著面嫩，想當(dāng)初我考研的時(shí)候，杭州7折的書(shū)遍地都是！ SHIT！一群惟利是圖的家伙！

　　行規(guī):

　　接上，書(shū)店一般是5折進(jìn)書(shū)，而道上的規(guī)矩是，在考研結(jié)束后，書(shū)店可以按照規(guī)定以4.5折退書(shū)，也就是說(shuō)，如果哪一本書(shū)衰到一年都沒(méi)有賣出去，書(shū)店也只損失了書(shū)價(jià)的5%，而大部分書(shū)出價(jià)都在7折以上，所以，雖然你看著書(shū)店的書(shū)堆積如山，想著書(shū)店的階差地租有多貴，但切不必為書(shū)店老板的飯碗而擔(dān)憂，畢竟賣出一本書(shū)等于可以囤積起碼4本書(shū)！書(shū)店作為一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中蓬勃生存的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，賠錢(qián)的買賣自然不會(huì)去做！正如一位出版業(yè)界人士戲言，于大學(xué)城中開(kāi)一個(gè)考研書(shū)店，絕對(duì)是21世紀(jì)第三產(chǎn)業(yè)的一支“潛力股”。

　　反看出版社，即使一本書(shū)銷量不好，退貨量比較大，也不必?fù)?dān)心，書(shū)可以粉碎、浸泡再?gòu)男绿崛〖垵{，墨也可以試著提煉！損失也不會(huì)太大！保不準(zhǔn)你用的05版的書(shū)就是和你用過(guò)的04版的是同一質(zhì)地！

　　所以，不要認(rèn)為自己是活菩薩，不要把那些即使打了低折的書(shū)商們視為苦命之人，那些高價(jià)書(shū)就應(yīng)該去試著批判�。�！能侃則侃！我們窮學(xué)生，出來(lái)世上混，誰(shuí)都不容易！

聽(tīng)力取消之經(jīng)濟(jì)影響

　　04年8月，最新一版（05）考研大綱出爐，英語(yǔ)考綱整整比預(yù)期晚了兩個(gè)月，問(wèn)題出在了對(duì)于初試考不考聽(tīng)力的分歧上，05考綱上明確說(shuō)明:聽(tīng)力考試移入復(fù)試，由招生單位（高校）自主命題考察。

　　05年，研究生預(yù)計(jì)報(bào)考和招收比例為5:1，對(duì)于已經(jīng)確定的從獨(dú)木橋上跌下的80%大部分落水兒童來(lái)說(shuō)，05年的聽(tīng)力已經(jīng)取消了！對(duì)于取消聽(tīng)力原因的種種假說(shuō)，老貓會(huì)在《第六篇章:考研英語(yǔ)篇》祥述，這里只淺談一下英語(yǔ)聽(tīng)力取消所引起的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象！

　　望著書(shū)店里堆積如山的3、4月出版的聽(tīng)力音像制品，考試中心似乎沒(méi)有對(duì)取消聽(tīng)力做出任何預(yù)告性提示！雖然取消聽(tīng)力對(duì)個(gè)體不盡相同的考生來(lái)說(shuō)是喜是憂還很難界定，但對(duì)音像制造業(yè)的老板來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一個(gè)晴天霹靂！聽(tīng)力存在的年月，被MP3等數(shù)字產(chǎn)品嚴(yán)重沖擊的音像業(yè)似乎也籍此延續(xù)著點(diǎn)點(diǎn)香火，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中茍延殘喘著；考生們似乎也背負(fù)著一份不小的開(kāi)支和精力去應(yīng)付和擔(dān)心掛在耳朵上的那副耳塞！拿04年為例，每個(gè)考生在平時(shí)訓(xùn)練、考前沖刺中，平均購(gòu)買2－3套聽(tīng)力產(chǎn)品，每套以三盤(pán)盒帶為例，一般正版價(jià)格大致為21元，正如書(shū)籍一樣，出版社出貨價(jià)格一般在磁帶價(jià)格50％（10元左右）！拿05年為例，報(bào)考考生是117萬(wàn)，除去10萬(wàn)本身放棄根本就沒(méi)有買過(guò)聽(tīng)力磁帶的，除去20萬(wàn)考上去復(fù)試準(zhǔn)備聽(tīng)力的，05年，取消聽(tīng)力，音像業(yè)起碼損失了（117－10－20）萬(wàn)*2.5*10元＝2000萬(wàn)元！這對(duì)于每況愈下的音像業(yè)、化工行業(yè)、塑料制品業(yè)的確是不小的打擊！

　　道上的出書(shū)規(guī)矩&“托”的熟是熟非

　　隨著考研熱以及“第四媒體”的漸趨流行，網(wǎng)絡(luò)不可估量的宣傳作用也漸漸為世人所重視，當(dāng)然，這里面也包括書(shū)商。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的虛幻性以及不確定性，“網(wǎng)絡(luò)書(shū)托、輔導(dǎo)托”漸漸成為一種職業(yè)。

　　因此，無(wú)論好書(shū)壞書(shū)靚書(shū)糙書(shū)，皆引無(wú)數(shù)雇工于后“托“之，如同現(xiàn)實(shí)中飯托、酒托、顧客托等為人不齒甚至漫罵。對(duì)“XX輔導(dǎo)班的托”“YY垃圾老師的托”的追打聲聲在網(wǎng)絡(luò)上不絕于耳。其實(shí)，這里面應(yīng)該弄清一個(gè)道理。

　　曾經(jīng)在考研懵懂時(shí)期聽(tīng)過(guò)郭崇興老師的考研前期講座，這位也比較能吹的老師（注:筆頭能力過(guò)硬的，幕后出書(shū)呢，口頭表達(dá)煽情的，全國(guó)巡演呢，都不行的，就是還沒(méi)出名呢）在講座即將結(jié)束時(shí)，拿出了他新編撰的《詞匯6300》，半推半就又頗為含蓄地向考生們推薦。他說(shuō)的一句話令人深思:“大家不要以為我是在兜售我的書(shū)，這本書(shū)的稿費(fèi)在出版前我就已經(jīng)拿到了，賣出一本我也得20W，賣出1W本，我也得那么多！”

　　如上所述，現(xiàn)今的出版市場(chǎng)似乎流行著這樣一介行規(guī):出版商付給寫(xiě)書(shū)人的稿費(fèi)采用“上打租”的形式，也就是說(shuō)，書(shū)籍出版前，出版商依據(jù)前一年出書(shū)人的名氣以及可預(yù)計(jì)的銷量來(lái)給書(shū)稿費(fèi)定價(jià)，出書(shū)人自然也會(huì)討價(jià)還價(jià)！如同明星的出場(chǎng)費(fèi)不等一樣，書(shū)稿費(fèi)自然也會(huì)有所差異。

　　很多人罵“書(shū)托”是寫(xiě)書(shū)人的托，顯然有些不太合適，其實(shí)，托的背后并不是什么出書(shū)人，而是Publishing House！因?yàn)闀?shū)的作者早就與此沒(méi)有任何關(guān)系了！

輔導(dǎo)書(shū)出版之經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象（大綱變化）:

　　大綱年年在變，除了要符合與時(shí)俱進(jìn)精神以外，很重要一點(diǎn)就是考慮到經(jīng)濟(jì)因素。要求考試中心變化考試大綱成了出版商以及輔導(dǎo)大佬的美好希冀和饑渴訴求，誰(shuí)都知道，如果大綱一成不變，如果考生都用過(guò)往版本，那么在這個(gè)資本周轉(zhuǎn)的年代，又何以推動(dòng)“教育經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，又何談所謂的“研市興隆”？

　　考研報(bào)名:告別了鉛與紙，迎來(lái)了光與電

　　2003年，考研報(bào)名，在校生需要學(xué)校開(kāi)據(jù)證明，在職考生需要單位開(kāi)放綠燈！　　那時(shí)候的考研是必須珍惜的機(jī)會(huì)。

　　2004年，考研報(bào)名，自由報(bào)考，無(wú)須任何證明。報(bào)名人數(shù)比上年大副提高。報(bào)名的易得性使得缺考率也大幅上升。

　　2005年，網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，告別了鉛筆與紙張，迎來(lái)了光與電。提高了工作效率，也節(jié)約了報(bào)名成本。

　　當(dāng)初要開(kāi)據(jù)證明現(xiàn)在看來(lái)既缺乏人性又制約了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，初衷無(wú)非是做一個(gè)前期“資格審查”，當(dāng)然，部里也漸漸明白，只要不是嫌犯裹著手榴彈進(jìn)考場(chǎng)，似乎，誰(shuí)也沒(méi)有剝奪人考研的權(quán)利，畢竟，多報(bào)一個(gè)，國(guó)家以及地方教育部門(mén)就多收入一二百元呢。

　　網(wǎng)絡(luò)報(bào)名似乎是大勢(shì)所趨，也許只有鉛筆制造商會(huì)對(duì)此頗有微詞！

參與討論：（連載）《研文字D》(1)——第1集考研經(jīng)濟(jì)論

[編輯：陳宇]

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