全國(guó)2010年7月高等教育自學(xué)考試
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題
課程代碼：00058

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．在充分需求的情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（　�。�
A．改變市場(chǎng)營(yíng)銷
B．刺激市場(chǎng)營(yíng)銷
C．維持市場(chǎng)營(yíng)銷
D．協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷
2．企業(yè)在制定營(yíng)銷政策時(shí)，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益，這種營(yíng)銷管理哲學(xué)是（　　）
A．推銷觀念
B．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
C．生產(chǎn)觀念
D．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
3．密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略有三種形式，在新市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的戰(zhàn)略為（　�。�
A．市場(chǎng)滲透
B．市場(chǎng)開發(fā)
C．產(chǎn)品開發(fā)
D．多元化經(jīng)營(yíng)
4．某酒類生產(chǎn)企業(yè)決定將其新業(yè)務(wù)擴(kuò)展到汽車生產(chǎn)領(lǐng)域，這種多元化增長(zhǎng)方式是（　　）
A．同心多元化
B．水平多元化
C．集團(tuán)多元化
D．垂直多元化
5．市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，其中承擔(dān)“搜集、評(píng)估、傳遞管理人員制定決策所必須的各種信息”的子系統(tǒng)是（　　）
A．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B．市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
C．市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)
D．市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
6．產(chǎn)品銷售時(shí)間序列一般由四個(gè)要素構(gòu)成。其中由于自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)恐慌和其他一些因素的干擾，造成產(chǎn)品銷售時(shí)間序列的非正常波動(dòng)，指的是（　�。�
A．趨勢(shì)
B．周期
C．季節(jié)
D．不確定事件
7．銀行屬于市場(chǎng)營(yíng)銷中介中的（　�。�
A．供應(yīng)商
B．商人中間商
C．代理中間商
D．輔助商
8．旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭(zhēng)奪消費(fèi)者在一年內(nèi)的支出而相互競(jìng)爭(zhēng)，它們彼此之間的關(guān)系是（　�。�
A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B．一般競(jìng)爭(zhēng)者
C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D．品牌競(jìng)爭(zhēng)者
9．與那些強(qiáng)制并影響社會(huì)各種組織和個(gè)人的法律一起構(gòu)成政治和法律環(huán)境的是（　�。�
A．政府機(jī)構(gòu)
B．政府官員
C．政府機(jī)構(gòu)和壓力集團(tuán)
D．政府官員中的壓力集團(tuán)
10．馬斯洛的需求層次理論中，最低層次的需求是（　�。�
A．生理需求
B．安全需求
C．社會(huì)需求
D．自尊需求
11．同消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為相比，下列屬于組織市場(chǎng)購(gòu)買行為特點(diǎn)的是（　　）
A．派生需求
B．需求彈性大
C．需求量小
D．需求不穩(wěn)定
12．市場(chǎng)主導(dǎo)者在保護(hù)市場(chǎng)占有率時(shí)，有6種防御戰(zhàn)略可供其選擇。其中一種戰(zhàn)略是在競(jìng)爭(zhēng)者尚未進(jìn)攻之前先主動(dòng)攻擊，采取“先發(fā)制人”的手段，這種戰(zhàn)略是（　　）
A．陣地防御
B．側(cè)翼防御
C．以攻為守
D．反擊防御
13．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢(shì)力量攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)，佯攻正面實(shí)攻背面的策略指的是（　　）
A．正面進(jìn)攻
B．側(cè)翼進(jìn)攻
C．包圍進(jìn)攻
D.迂回進(jìn)攻
14．市場(chǎng)細(xì)分中，按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來細(xì)分市場(chǎng)，這種細(xì)分指的是（　�。�
A．地理細(xì)分
B．人口細(xì)分
C．心理細(xì)分
D．行為細(xì)分
15．某企業(yè)推出酒味濃醇、苦味較重的啤酒，用來滿足那些喜歡又濃又苦的啤酒消費(fèi)者的需要，這種市場(chǎng)定位屬于（　　）
A．產(chǎn)品特色定位
B．顧客利益定位
C．使用者定位
D．使用場(chǎng)合定位