全國2010年7月高等教育自學(xué)考試市場營銷學(xué)試題

作者：不明　發(fā)布時(shí)間：2010-07-20 11:21:10　來源：網(wǎng)絡(luò)

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16．顧客購買形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種利益的總和，包括產(chǎn)品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術(shù)培訓(xùn)等，指的是（　�。�
A．核心產(chǎn)品
B．期望產(chǎn)品
C．延伸產(chǎn)品
D．潛在產(chǎn)品
17．某一品牌或產(chǎn)品大類內(nèi)由尺碼、價(jià)格、外觀及其他屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品，指的是（　�。�
A．產(chǎn)品線
B．產(chǎn)品大類
C．產(chǎn)品項(xiàng)目
D．產(chǎn)品深度
18．品牌是一個(gè)集合概念，若一個(gè)品牌已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)，則指的是（　�。�
A．商標(biāo)
B．品牌資產(chǎn)
C．品牌標(biāo)志
D．品牌名稱
19．企業(yè)將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售，如系列化妝品包裝，這種包裝策略屬于（　�。�
A．相似包裝策略
B．差異包裝策略
C．相關(guān)包裝策略
D．復(fù)用包裝策略
20．快速滲透策略的特點(diǎn)是（　　）
A．采取高價(jià)格高促銷費(fèi)用
B．采取高價(jià)格低促銷費(fèi)用
C．采取低價(jià)格高促銷費(fèi)用
D．采取低價(jià)格低促銷費(fèi)用
21．企業(yè)利用消費(fèi)者仰慕名牌商品或名店聲望的心理來確定商品的價(jià)格，故意把價(jià)格定成整數(shù)或高價(jià)。這種心理定價(jià)策略屬于（　　）
A．聲望定價(jià)
B．尾數(shù)定價(jià)
C．招徠定價(jià)
D．整數(shù)定價(jià)
22．企業(yè)按照單位成本加上一定百分比的加成來確定產(chǎn)品銷售價(jià)格，這種定價(jià)方法指的是（　　）
A．目標(biāo)定價(jià)法
B．成本加成定價(jià)法
C．隨行就市定價(jià)法
D．認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
23．制造商盡可能地通過許多負(fù)責(zé)任的、適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品。這種分銷策略屬于（　�。�
A．密集分銷
B．選擇分銷
C．獨(dú)家分銷
D．雙邊分銷
24．由各自獨(dú)立的生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者組成的分銷渠道，指的是（　�。�
A．傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)
B．現(xiàn)代渠道系統(tǒng)
C．垂直渠道系統(tǒng)
D．水平渠道系統(tǒng)
25．產(chǎn)業(yè)用品的主要促銷工具是（　�。�
A．廣告
B．銷售促進(jìn)
C．宣傳
D．人員推銷
26．靈活、及時(shí)、廣泛、可信但不易保存、表現(xiàn)力不高的平面媒體指的是（　�。�
A．報(bào)紙
B．雜志
C．廣播
D．黃頁
27．市場營銷專業(yè)化組織一般包括四種類型，以強(qiáng)調(diào)市場營銷中的各種職能如銷售、廣告和調(diào)研的重要性為特征的專業(yè)化組織，指的是（　�。�
A．地理型組織
B．產(chǎn)品型組織
C．職能型組織
D．市場型組織
28．從本企業(yè)購買某產(chǎn)品的顧客占該產(chǎn)品所有顧客的百分比指的是（　�。�
A．顧客滲透率
B．顧客忠誠度
C．顧客選擇性
D．價(jià)格選擇性
29．企業(yè)在營銷中信守諾言，履行合約，避免欺騙和誤導(dǎo)性宣傳，對于過失予以補(bǔ)救，使產(chǎn)品或服務(wù)適合消費(fèi)者的預(yù)期要求，在羅斯提出的“顯要義務(wù)”中指的是（　�。�
A．誠實(shí)
B．感恩
C．公正
D．行善
30．高達(dá)百貨公司通過使用CRM系統(tǒng)，充分了解顧客的多種需求，不僅向某顧客銷售了筆記本電腦、高檔手表，而且還賣給對方整套的高檔家用家具，這種營銷方式指的是（　�。�
A．綠色營銷
B．交叉銷售
C．整合營銷
D．關(guān)系營銷

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