2012年國際商務(wù)師《專業(yè)知識》：行業(yè)與市場結(jié)構(gòu)
來源：考試吧發(fā)布時間：2012-01-17 15:41:45
一、廠商、行業(yè)與市場結(jié)構(gòu)
1.廠商，生產(chǎn)者企業(yè)，是一個能獨立做出生產(chǎn)經(jīng)營和銷售決策的經(jīng)濟決策單位。
2.行業(yè)是由生產(chǎn)和提供同一種產(chǎn)品的所有廠商組成的。
3.市場是指從事某一種商品的買賣交易行為。同一種商品構(gòu)成為一個市場，也可以說一個行業(yè)的產(chǎn)品構(gòu)成了一個市場。
4.市場結(jié)構(gòu)的特征
�。�1）市場中買者和賣者的數(shù)量
�。�2）一個行業(yè)中產(chǎn)品之間的差異性，即同一類產(chǎn)品之間的差異性
�。�3）一個行業(yè)中廠商對市場價格的控制能力，
�。�4）資源的流動性，即廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度。
5.市場結(jié)構(gòu)的劃分：完全競爭市場結(jié)構(gòu)、完全壟斷市場結(jié)構(gòu)、壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)和寡頭壟斷市場結(jié)構(gòu)。
二、完全競爭市場結(jié)構(gòu)的特點
1.一種產(chǎn)品的市場中有大量的賣者和賣者，以致每一買者和賣者的買賣行為在整個市場中微不足道。
2.同一行業(yè)中的所有廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品完全無差別
3.企業(yè)只是市場價格的接受者（Price Taker）
4.資源有完全的流動性，企業(yè)不存在進入或退出行業(yè)的任何障礙。
5.市場有完全的信息
三、完全競爭廠商的收益規(guī)律
1.完全競爭廠商的平均收益：市場的均衡價格與廠商的平均收益相等，因此，無論廠商出售多少產(chǎn)品，廠商的平均收益是不變的。
2.完全競爭廠商的邊際收益：廠商的邊際收益等于廠商的平均收益，所以，廠商的邊際收益也不會因為產(chǎn)量的變化而變化。
四、完全競爭廠商的短期產(chǎn)量決定
根據(jù)企業(yè)的收益函數(shù)和成本函數(shù)（利潤最大化原則）確定產(chǎn)量。
假定成本函數(shù)是既定的，只需要確定完全競爭廠商的收益規(guī)律
P=AR=MR，P是指由整個行業(yè)的需求與供給所決定的市場均衡價格。
短期產(chǎn)量決定
P=MR=SMC，P≥AVC
在短期內(nèi)，廠商是根據(jù)短期成本函數(shù)和收益函數(shù)來確定產(chǎn)品的產(chǎn)量。
完全競爭廠商的短期產(chǎn)量決定可以有三種情況：
1.廠商在短期內(nèi)盈利，即經(jīng)濟利潤大于零
MR=SMC（即邊際收益等于邊際成本），P>SAC.
2.廠商在短期內(nèi)即不盈利也不虧損，即經(jīng)濟利潤等于零
MR=SMC，P=SAC.
3.廠商在短期內(nèi)虧損，即經(jīng)濟利潤小于零
MR=MC，P
在短期內(nèi)，平均成本分為平均固定成本和平均可變成本，即MC=AFC+AVC，因此，虧損可以有兩種情況。
一種情況是價格小于短期平均成本但又大于平均可變成本，即SAC>P>AVC.這種情況意味著廠商如果繼續(xù)生產(chǎn)，廠商所獲得的收益除了可以補償全部的可變成本外，還可以補償一部分的固定成本，廠商虧損的只是部分固定成本。廠商如果不生產(chǎn)，他將虧損全部的固定成本。因此，短期內(nèi)，當價格大于平均可變成本，即P>AVC時，廠商一定繼續(xù)生產(chǎn)。這時的利潤最大化原則實際體現(xiàn)為使廠商的虧損為最小。
另一種情況是價格小于平均可變成本，即P
五、完全競爭廠商的長期產(chǎn)量決定
完全競爭廠商長期產(chǎn)量決定的均衡條件為：價格等于平均收益和邊際收益，并等于長期邊際成本和長期平均成本，即：
P=AR=MR=LMC=LAC
這意味著在長期內(nèi)，完全競爭廠商的經(jīng)濟利潤為零。
在長期中，完全競爭廠商是如何通過產(chǎn)量的調(diào)整從而實現(xiàn)利潤最大化的長期產(chǎn)量決定？
在短期內(nèi)，廠商為了實現(xiàn)利潤最大，只能通過調(diào)整可變要素投入來調(diào)整產(chǎn)量，而來不及調(diào)整固定要素投入。而在長期內(nèi)，完全競爭廠商是通過兩種調(diào)整途徑實現(xiàn)長期產(chǎn)量決定的。首先，完全競爭廠商可以根據(jù)市場的需求變動調(diào)整其全部生產(chǎn)要素，也就是說，廠商是沿著長期成本曲線調(diào)整產(chǎn)量的。其次，根據(jù)完全競爭市場結(jié)構(gòu)中資源可以自由流動的特點，完全競爭廠商在長期內(nèi)還可以自由進入或退出某一個行業(yè)，從而影響行業(yè)的供給，影響產(chǎn)品的價格，進而影響廠商的收益和利潤。具體地說，廠商沿著長期成本曲線調(diào)整產(chǎn)量時，可能會出現(xiàn)盈利、虧損和不虧不盈三種情況。
當廠商獲得盈利即P=AR>AC時，其他行業(yè)的廠商認為該行業(yè)有利可圖，因此，其他行業(yè)的廠商紛紛進入這個行業(yè)。這使得整個行業(yè)（即市場）的供給增加。在市場需‘求不變的條件下，行業(yè)供給增加導(dǎo)致市場價格。完全競爭廠商是價格的接受者，價格下降使廠商的收益減少，從而使廠商的盈利減少。直到價格下降到和廠商的平均成本相等為止。
當廠商虧損即P=AR
六、完全競爭市場的經(jīng)濟效率
經(jīng)濟效率是指資源的配置效率，微觀經(jīng)濟學(xué)認為，完全競爭市場結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了最優(yōu)的資源配置效率。因為在實現(xiàn)完全競爭市場的長期均衡時，價格等于平均成本等于邊際成本。當平均成本等于邊際成本時，平均成本最低。這意味著，在完全競爭市場結(jié)構(gòu)下，廠商是以最低的成本和價格生產(chǎn)并提供產(chǎn)品，而消費者是以最低的價格得到。
