2011國際商務(wù)師考試《專業(yè)知識(shí)》系統(tǒng)輔導(dǎo)(十九)
來源：國際商務(wù)師考試網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2011-07-30 15:27:29
�。ㄒ唬〾艛喔�(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)
1.在一個(gè)行業(yè)中有大量的廠商生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品。
2.產(chǎn)品有相似性，也有差別性。
3.企業(yè)可較容易的進(jìn)入或退出行業(yè)
�。ǘ〾艛喔�(jìng)爭(zhēng)廠商的收益規(guī)律
1、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益
在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商對(duì)其有差別的產(chǎn)品有一定的價(jià)格控制權(quán)，因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求曲線是向右下方傾斜的曲線，它表明當(dāng)廠商增加其產(chǎn)品的銷售量時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于這一數(shù)量的產(chǎn)品所愿意支付的價(jià)格下降；當(dāng)廠商減少其產(chǎn)品的銷售量時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于這一數(shù)量的產(chǎn)品所愿意支付的價(jià)格上升。廠商銷售其全部產(chǎn)品所得到的平均收益就是消費(fèi)者購買這些商品所實(shí)際支付的價(jià)格，即P=AR.所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益函數(shù)就是壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線，它表明隨著產(chǎn)量的增加，廠商的平均收益減少。
2、 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的邊際收益
因?yàn)�，壟斷�?jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益是隨著產(chǎn)量的增加而減少，所以，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的邊際收益也一定是隨著產(chǎn)量的增加而減少，并且邊際收益一定小于平均收益即MR〈AR=P.
（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期產(chǎn)量和價(jià)格決定
在短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是根據(jù)短期成本函數(shù)和收益函數(shù)來確定產(chǎn)量和價(jià)格。因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡也可以有盈利、虧損和不盈不虧三種情況。
在盈利時(shí)，價(jià)格大于短期平均成本，即P〉SAC：
不虧不盈時(shí)，價(jià)格等于短期平均成本，即P=SAC；
虧損時(shí)，價(jià)格必須等于大于平均可變成本，即P≥ AVC.
壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期產(chǎn)量和價(jià)格決定的均衡條件為：邊際收益等于短期邊際成本，同時(shí)，價(jià)格即平均收益要大于等于平均可變成本，即：MR=SMC，P≥AVC
