上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷EMBA班2014年招生簡(jiǎn)章

學(xué)院簡(jiǎn)介
     上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院坐落在交大徐匯校區(qū)，專門(mén)從事高層次的繼續(xù)教育。經(jīng)過(guò)八年的發(fā)展，學(xué)院培養(yǎng)學(xué)員超過(guò)25000名，師資陣容達(dá)到1500位。學(xué)院已成為國(guó)內(nèi)高層次繼續(xù)教育行業(yè)代表機(jī)構(gòu)之一。學(xué)院以"堅(jiān)持海外特色，創(chuàng)導(dǎo)終身教育，鑄就一流品牌"為辦學(xué)宗旨，依托上海交通大學(xué)優(yōu)良的辦學(xué)傳統(tǒng)，引進(jìn)海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)教育資源，探索名校辦名繼續(xù)教育之路，為終身學(xué)習(xí)體系建設(shè)和上海交通大學(xué)建設(shè)世界一流大學(xué)戰(zhàn)略服務(wù)。

課程背景
     美國(guó)廣告專家利維•萊特有一句名言：未來(lái)的營(yíng)銷，是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)，以品牌去贏得市場(chǎng)。管理大師彼德•德魯克說(shuō)得更是絕對(duì)："21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競(jìng)爭(zhēng)了，因?yàn)槌�此之外它們一無(wú)所有"。品牌已經(jīng)成為企業(yè)的巨大無(wú)形資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次。
     中國(guó)是世界的品牌發(fā)祥地，我們的祖先創(chuàng)造了華美的瓷器，精美的絲綢，精致的美食，中華人民共和國(guó)建國(guó)之初，中國(guó)尚有10000多個(gè)中華老字號(hào)品牌，同仁堂、全聚德、東來(lái)順…… 當(dāng)代中國(guó)取得的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就舉世矚目，但卻處于 "大國(guó)寡品"的尷尬境地。中國(guó)企業(yè)家應(yīng)當(dāng)把品牌化生存上升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，因?yàn)槊�牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。
     品牌的管理與營(yíng)銷是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中打造品牌的實(shí)踐性環(huán)節(jié)，它最終的目的是為企業(yè)在中國(guó)及全球市場(chǎng)范圍內(nèi)獲得最大的利潤(rùn)和社會(huì)價(jià)值服務(wù)。有鑒于此，上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院與意大利CUOA商學(xué)院聯(lián)手推出《現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷EMBA班》課程。該課程為企業(yè)總裁及高級(jí)品牌管理人員、營(yíng)銷傳播人員度身定制，通過(guò)大量的理論教學(xué)及實(shí)際案例分享，幫助企業(yè)系統(tǒng)了解品牌戰(zhàn)略，掌握品牌鍛造手段和創(chuàng)意方法，提升品牌管理能力，建立全新的品牌營(yíng)銷發(fā)展模式，使企業(yè)品牌擁有持續(xù)強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

課程特色
1、科學(xué)的課程體系
國(guó)內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構(gòu)建、傳播、管理與維護(hù)全過(guò)程以及品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過(guò)理論講授、案例分析、互動(dòng)研討和實(shí)戰(zhàn)模擬課堂相結(jié)合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營(yíng)銷發(fā)展模式，集權(quán)威性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和規(guī)范性于一體。
2、實(shí)戰(zhàn)的師資力量
匯集國(guó)內(nèi)外具有品牌與營(yíng)銷研究專長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的著名專家，90%以上師資來(lái)自實(shí)務(wù)界，既注重理論講授，更注重實(shí)踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營(yíng)銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)以及培訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價(jià)值。
3、新穎的授課方式
教師將采用案例研究與課堂演講相結(jié)合的方式進(jìn)行授課，在課程最后還將安排一堂實(shí)戰(zhàn)模擬課堂，將學(xué)員分為若干個(gè)小團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同的行業(yè)進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)品牌企劃。同時(shí)，學(xué)院還將不定期地舉行各類講座和研討會(huì)，并組織學(xué)員間的管理經(jīng)驗(yàn)交流。
4、權(quán)威的資格證書(shū)
上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院和意大利CUOA商學(xué)院兩大著名院校頒發(fā)權(quán)威的證書(shū)，國(guó)際認(rèn)證。
5、廣闊的人脈網(wǎng)絡(luò)
學(xué)院成立9年來(lái)，每年成功舉辦各類高端培訓(xùn)近二百期，擁有廣泛的校友30000多人，學(xué)院定期舉辦高端講座、同學(xué)沙龍、聯(lián)誼活動(dòng)等幫助校友拓展人脈，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。
6、國(guó)際頂級(jí)合作方
來(lái)自意大利CUOA商學(xué)院的頂級(jí)品牌策略大師親臨授課，為學(xué)員傳授最先進(jìn)的品牌與創(chuàng)意理念和成功經(jīng)驗(yàn)，幫助學(xué)員打開(kāi)國(guó)際化視野，獲得最大收益。

課程目標(biāo)
通過(guò)12門(mén)專業(yè)課的學(xué)習(xí)與實(shí)戰(zhàn)模擬學(xué)員能夠在以下方面得到提升：
√建立正確的品牌發(fā)展觀念；
√學(xué)習(xí)規(guī)劃建立品牌的流程與相關(guān)專業(yè)知識(shí)；
√學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷策略相關(guān)之傳播、通路、設(shè)計(jì)、公關(guān)等專業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)；
√國(guó)際品牌管理實(shí)務(wù)操作；
√了解前沿品牌營(yíng)銷方略及傳統(tǒng)文化之營(yíng)銷謀略。
√如何運(yùn)用品牌整合，完成中國(guó)及全球市場(chǎng)布局與經(jīng)營(yíng)；
√運(yùn)用品牌整合力量提升附加價(jià)值，獲取忠誠(chéng)客戶，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

招生對(duì)象
1、欲培養(yǎng)自主品牌的企事業(yè)總裁；
2、企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部等部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人；
3、廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理；
4、從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合、品牌運(yùn)營(yíng)及品牌代理的業(yè)界人士；
5、有興趣致力于學(xué)習(xí)品牌管理知識(shí)的人員。

結(jié)業(yè)認(rèn)證
學(xué)員修完全部課程并考核合格者及品牌實(shí)戰(zhàn)演練作業(yè)及格者，將授予：
《上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷EMBA班研修結(jié)業(yè)證書(shū)》
兩門(mén)外教課無(wú)缺席并通過(guò)品牌實(shí)戰(zhàn)演練作業(yè)者將授予：
《意大利CUOA商學(xué)院國(guó)際首席品牌官證書(shū)》

學(xué) 制
課程歷時(shí)一年，每月集中2天，雙休日研修
開(kāi)課日期：2014年5月25日

研修費(fèi)用
學(xué) 費(fèi)：人民幣48，500元，含學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)、講義費(fèi)；國(guó)內(nèi)外游學(xué)及考察費(fèi)用自理。
報(bào)名費(fèi)：人民幣300元

課程體系

模塊一  品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃 企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過(guò)程 從消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)契機(jī)發(fā)展品牌策略 品牌核心策略規(guī)劃的方法 品牌系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)規(guī)劃 創(chuàng)意與設(shè)計(jì)力所構(gòu)建的品牌競(jìng)爭(zhēng)力 品牌系統(tǒng)管理與營(yíng)銷管理	模塊二  電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 電子商務(wù)基本概念 電子商務(wù)商業(yè)模式與戰(zhàn)略規(guī)劃 電子商務(wù)的執(zhí)行要領(lǐng) 網(wǎng)絡(luò)世界的幾項(xiàng)重要發(fā)展趨勢(shì) 移動(dòng)商務(wù) O2O 物聯(lián)網(wǎng)	模塊三  品牌形象規(guī)劃/BVI設(shè)計(jì)與品牌競(jìng)爭(zhēng)力 品牌形象企劃實(shí)務(wù) 品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃 品牌設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)意 品牌改造與視覺(jué)設(shè)計(jì)企劃 品牌形象競(jìng)爭(zhēng)力
模塊四  品牌通路策略與連鎖管理 決勝渠道布局與管理決策 區(qū)域市場(chǎng)之渠道策略與結(jié)構(gòu) 連鎖規(guī)劃與管理實(shí)務(wù) 專賣(mài)店零售管理與服務(wù)企劃實(shí)務(wù) 商品計(jì)劃管理	模塊五  品牌傳播策略與創(chuàng)意營(yíng)銷 品牌傳播策略與組合 整合營(yíng)銷與品牌傳播策劃 品牌廣告企劃實(shí)務(wù) 品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略與創(chuàng)意營(yíng)銷 娛樂(lè)營(yíng)銷建立品牌	模塊六  品牌危機(jī)處理與公關(guān)溝通技巧 危機(jī)管理導(dǎo)論 危機(jī)管理-從“問(wèn)題管理”到 “危機(jī)管理” 危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)防和控制 高效的危機(jī)管理 危機(jī)處理之媒體溝通 品牌公關(guān)管理實(shí)務(wù)
模塊七  名牌(奢侈品)經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷策略管理 奢侈品定義與特殊生態(tài) 全球奢侈品經(jīng)營(yíng)現(xiàn)況 奢侈品商業(yè)模式與市場(chǎng)區(qū)隔 奢侈品創(chuàng)意營(yíng)銷 奢侈品之品牌管理實(shí)務(wù)	模塊八  國(guó)際新趨勢(shì)對(duì)品牌及品牌管理的影響 經(jīng)濟(jì)全球化 新的溝通技術(shù)——針對(duì)已有客戶及潛在客戶的不同溝通方式APP的成功運(yùn)用 企業(yè)社會(huì)責(zé)任價(jià)值的敏感性 移動(dòng)生活對(duì)于消費(fèi)者需求的影響 社會(huì)和中介現(xiàn)象 消費(fèi)者溝通等級(jí)的飽和 消費(fèi)者互動(dòng)的新方式	模塊九  品牌建設(shè)的多元面向 品牌建設(shè)的意義 品牌的文化意涵 高端品牌傳播要素 品牌高端人才培養(yǎng) 重視細(xì)節(jié)的商業(yè)服務(wù)品牌
模塊十  數(shù)字營(yíng)銷 數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì) 通過(guò)搜索引擎建立基本信息模型捕捉用戶 社交營(yíng)銷的新規(guī)則 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的3個(gè)策劃原則 ROI推廣獲獎(jiǎng)案例 ePR 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 案例分享	模塊十一 品牌終端戰(zhàn)略規(guī)劃 實(shí)體連鎖的四項(xiàng)手段 - TAS、CPS、AAU、PSS 渠道終端（店面拓展）的戰(zhàn)略布局 連鎖行業(yè)的品牌3-1-Q戰(zhàn)略方針 實(shí)體與虛擬：論證零售、連鎖、電子商務(wù)的品牌操作模式 營(yíng)銷渠道的整合與管理 （直營(yíng)、加盟、直銷） 品牌的LSM單店行銷方案與診斷 論劍：本期學(xué)員行業(yè)的品牌渠道	專題講座 專題講座一：品牌核心價(jià)值的構(gòu)建 專題講座二：世界品牌的品味密碼與次文化 專題講座三：營(yíng)銷的切割運(yùn)作策略和方法 專題講座四：品牌實(shí)戰(zhàn)系列論壇

入學(xué)審核
學(xué)員向上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院提交報(bào)名表、身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件各一份，2寸照片4張及1寸照片1張。
學(xué)院對(duì)學(xué)員提交入學(xué)資料進(jìn)行審核，審核合格頒發(fā)錄取通知書(shū)。
學(xué)員在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)繳納學(xué)費(fèi)，并辦理入學(xué)的相關(guān)手續(xù)。

報(bào)名費(fèi)、學(xué)費(fèi)請(qǐng)匯往以下賬戶：
戶名：上海交大海外教育管理有限公司
帳號(hào)：31001567200050009817
銀行：建設(shè)銀行上海市番禺路支行
用途：姓名+品牌班
備注：請(qǐng)保留您的匯款憑證

海外教學(xué)與國(guó)際品牌實(shí)地參訪課程(選修)
本課程將安排學(xué)員到意大利知名品牌企業(yè)實(shí)地考察，學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)國(guó)際知名品牌各方面的管理與操作。（游學(xué)及考察費(fèi)用自理）
意大利CUOA商學(xué)院簡(jiǎn)介
意大利CUOA商學(xué)院是建立于1957年，以北意大利商業(yè)重鎮(zhèn)區(qū)域六所大學(xué)為基礎(chǔ)的聯(lián)合商學(xué)院，以研究生教育與國(guó)際教育培訓(xùn)聞名，長(zhǎng)期受歐盟成員國(guó)、聯(lián)合國(guó)各組織、美國(guó)與美洲的政府單位與國(guó)際組織委托，提供專業(yè)的國(guó)際經(jīng)貿(mào)人才、管理人才與國(guó)際品牌營(yíng)銷人才的教育培訓(xùn)，先后在30多個(gè)國(guó)家建立專業(yè)培訓(xùn)課程。自1997年開(kāi)始，CUOA也多次接受中國(guó)政府單位與高校委托辦理中意兩地的企業(yè)實(shí)務(wù)培訓(xùn)課程，它同時(shí)也是意大利外貿(mào)組織（ICE; Istituto nazionale peril Commercio Estero）與意大利工商總會(huì)（AAP; Associazione Artigiani Della Provincia Di Vicenza）所有國(guó)際經(jīng)貿(mào)人才的培訓(xùn)單位。
CUOA商學(xué)院長(zhǎng)期與全世界知名大學(xué)持續(xù)有諸多研究與教育培訓(xùn)的合作計(jì)劃，合作對(duì)象包含：
√美國(guó)麻省理工史隆管理學(xué)院
√奧地利Innsbruck 管理中心（Management Centre Innsbruck (Austria)）
√比利時(shí)Universite de Mons-Hainaut (Belgium)
√法國(guó)巴黎第四大學(xué)Dauphine 管理學(xué)院（Universite Paris IX Dauphine (France) ）品牌與高階品牌經(jīng)理人 培養(yǎng)項(xiàng)目
部分師資介紹
Eugenio Tebaldi
意大利CUOA商學(xué)院MBA市場(chǎng)營(yíng)銷課程教授，CUOA商學(xué)院MBA，主講營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷技術(shù)方向課程。意大利Studio ST SAS（ Business Development）創(chuàng)始成員，It's GUT SRL（Business Communication）董事會(huì)成員，擁有超過(guò)二十年的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

Mr. Piergiorgio Dal Santo
意大利CUOA商學(xué)院、PUDUA大學(xué)MBA客座教授，奢侈品，時(shí)尚品牌管理專家。擁有超過(guò)二十年意大利奢侈品時(shí)尚品牌管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。專精于國(guó)際品牌，奢侈品，時(shí)尚服飾，運(yùn)動(dòng)服飾等國(guó)際營(yíng)銷，品牌授權(quán)與管理咨詢顧問(wèn)。

許煥章
現(xiàn)任英國(guó)CHBM品牌管理公司亞太區(qū)首席代表，漢廷頓國(guó)際品牌策略發(fā)展中心亞太首席顧問(wèn)，上海漢廷頓企業(yè)管理咨詢有限公司(HBSC)首席執(zhí)行官。國(guó)際品牌策略規(guī)劃與營(yíng)銷策劃專家，具有二十年以上的國(guó)內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

邵隆圖
著名品牌策劃專家，曾成功策劃了和酒、上海老酒石庫(kù)門(mén)、光明牛奶等多個(gè)品牌，中國(guó)2010年上海世博會(huì)吉祥物"海寶"領(lǐng)銜設(shè)計(jì)師，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、上海市廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事、上海市平面設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(IAA)個(gè)人會(huì)員。

劉啟明
現(xiàn)任美國(guó)恩孚歐咨詢有限公司中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁，北京公司總經(jīng)理。神州企業(yè)管理培訓(xùn)網(wǎng)首席顧問(wèn)，曾任美國(guó)蓋洛普有限公司中國(guó)區(qū)副總裁，首席咨詢顧問(wèn)，領(lǐng)導(dǎo)并完成過(guò)50個(gè)以上的跨國(guó)或國(guó)內(nèi)企業(yè)管理咨詢和市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目。

上海交通大學(xué)現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷EMBA班2014年招生簡(jiǎn)章