[深入分析]

    隨著旅游業(yè)的發(fā)展，各地的形象包裝和宣傳也會多起來，要在激烈的競爭中脫穎而出，確實需要有特色、有創(chuàng)意，甚至不妨有噱頭，這正如前一段“很忙”的大詩人杜甫所說的“語不驚人死不休”。但是，“驚人”不等于“雷人”，更不等于急功近利、不擇手段地吸引眼球，而不顧文化氛圍、公眾感受、社會效果，這樣的實用主義往往會得不償失。

    拋開誅心的有罪推斷不說，有幾個邏輯需要厘清：一方面，任何語言文字都生長于特定環(huán)境下，上世紀的純潔可能就是現(xiàn)時代的放蕩。反之亦然。作為個人，你可以不清楚“我靠”與“良民證”的語境，但作為一種公共宣傳，沒弄清楚語言背景與受眾心理就販賣創(chuàng)意，顯然有失職失責(zé)之嫌。（中公教育版權(quán)）

    另一方面，關(guān)涉城市形象與品質(zhì)的宣傳，不能總是秉持打擦邊球的僥幸心理。你拋了個媚眼，還不許人家香艷聯(lián)想，有人說，這是“我可以騷，你不能擾”的邏輯。但問題是，公共治理與私隱權(quán)利當(dāng)屬兩個相反的規(guī)則——民眾可以騷擾公權(quán)，但公權(quán)決不能騷擾私域——就算你公權(quán)一片冰心，只要面目可疑，就得接受公眾的“無賴假定”。

    [措施]

    國人要自強，廣告要慎重，不能拿著民族感情當(dāng)兒戲。中公教育專家認為，打造一個地方的文化名片，要注意以下問題：

    第一，打造地方宣名片，要注入當(dāng)?shù)匚幕�和底蘊。在宣傳上擦亮一個地方的名片，說難也不難。只要把握地方特點，對接人們的需求，注入文化內(nèi)涵和底蘊，還是會找到好方案的。打雷人的擦邊球，非但打不響旅游品牌，反而會適得其反、弄巧成拙。宜春傳說為嫦娥奔月的地方，被譽為“月亮之都”，這么好的題材沒有好好開發(fā)，卻去“叫春”為天下笑，實在可悲；利川位于清江上游，溝壑幽深，夏無酷暑，又地接著名的“火爐”重慶，這么誘人的“涼城”特色沒有好好把握，卻來“我靠”為輿論批，實在可嘆。但愿這樣的可悲可嘆之事少一些，但愿有文化品質(zhì)的地方名片能多起來。

    第二，廣告業(yè)要以不突破道德底線、不傷害民族感情為前提。發(fā)展旅游業(yè)，用“出位”甚至有損“國格”來提高景區(qū)知名度，其負面影響及所付出代價是慘重的。廣告雖然只是一種商業(yè)行為，但也應(yīng)當(dāng)遵守起碼的道德與法律規(guī)范，可以吸引公眾的眼球，但也必須以不突破道德底線、不傷害民族感情為前提。任何廣告不僅要符合國家相關(guān)法律及人們的道德標準，而且還應(yīng)具有藝術(shù)欣賞價值。廣告作為溝通的藝術(shù)，溝通的不單是來自產(chǎn)品功能利益的主張，更是來自某種深層文化心理的認同。否則，即使達到了廣告的商業(yè)效果，但也出賣了企業(yè)的聲譽與尊嚴，尤其是政府部門，更是因小而失大。

    第三，地方政府要加強廣告宣傳監(jiān)管力度，杜絕有歧義的廣告語出現(xiàn)。城市的旅游宣傳頻頻利用諧音搏出位，從利川的低級庸俗到恩施的不良聯(lián)想，真?zhèn)�是層出不窮。廣告宣傳不僅擔(dān)負著為景區(qū)擴大知名度的作用，更是城市文化的一部分，此類沒有底線的炒作不僅起不到宣傳作用，更污染了大眾的視聽，國家和地方理應(yīng)加強監(jiān)管，防止此類事件再度發(fā)生。