心理學(xué)筆記：第十一章市場調(diào)研的實(shí)驗(yàn)方法
來源：育路教育網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2010-11-25
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第十一章市場調(diào)研的實(shí)驗(yàn)方法
一、市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查的核心是比較。
實(shí)驗(yàn)方法需考慮三對主要內(nèi)容：⒈自變量與因變量。是成對產(chǎn)生，自變量可轉(zhuǎn)為因變量，是相互的。自變量是實(shí)驗(yàn)中的刺激因素，且多為二項(xiàng)變量。⒉事前測驗(yàn)與事后測驗(yàn)。針對同一事物。⒊實(shí)驗(yàn)組與控制組。在一些實(shí)驗(yàn)中，除設(shè)置實(shí)驗(yàn)組外，還要設(shè)置一個(gè)對其不施行刺激因素的控制組。實(shí)驗(yàn)組是施行刺激因素。
二、市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查的變化技巧。
⒈展銷與看樣訂貨；⒉門市部與專柜試銷；⒊實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)；⒋試吃、試用、試看；
三、關(guān)于市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查方法的評(píng)論。
⒈可比性問題：實(shí)驗(yàn)組和控制組必須具有可比性，必須通過一定的方法來選擇實(shí)驗(yàn)組和控制組。最簡單的方法是一一檢查，使相似的研究對象經(jīng)過分別隨機(jī)選擇進(jìn)入實(shí)驗(yàn)組和控制組，目的是便兩組的情況大致相似。
�、彩д鎲栴}：由于市場實(shí)驗(yàn)很少用大樣本，市場實(shí)驗(yàn)出現(xiàn)失真的可能性是很大的。市場實(shí)驗(yàn)失真是指從實(shí)驗(yàn)結(jié)果中所作出的結(jié)論沒有正確反映現(xiàn)實(shí)過程。
⒊實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中的問題。
1實(shí)驗(yàn)組和控制組難以完全隔離；2組與組之間存在許多交互作用；3在現(xiàn)實(shí)生活中所作的實(shí)驗(yàn)經(jīng)常受補(bǔ)償心理作用的影響；4在市場實(shí)驗(yàn)中很難確定劃一的映射確切的度量尺度。
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