2.按照廣告影響的范圍和影響的深遠(yuǎn)程度，可以將廣告分為( )
A．廣告運(yùn)動(dòng)
B.廣告活動(dòng)
C.促銷(xiāo)廣告運(yùn)動(dòng)
D.形象廣告運(yùn)動(dòng)
E.觀念廣告運(yùn)動(dòng)

3.選擇性定律是針對(duì)受眾接受、理解和貯存信息而言的，它包括( )
A．選擇性傳播
B.選擇性接觸
C.選擇性理解
D.選擇性記憶
E.選擇性注意

4.影響消費(fèi)者行為的主要因素有( )
A．文化因素
B.社會(huì)因素
C.個(gè)人因素
D.家庭因素
E.心理因素

5.廣告策劃中的思維方法主要有( )
A．以事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)
B.統(tǒng)觀全局
C.做有依據(jù)的結(jié)論
D.創(chuàng)意至上
E.突出主要問(wèn)題

6.以下屬于理性廣告訴求常常傳達(dá)的信息的是( )
A．產(chǎn)品的質(zhì)量
B.服務(wù)的范圍
C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品可能獲得的利益
D.生活中的某些情趣
E.個(gè)人的滿(mǎn)足感

7.現(xiàn)代廣告的四大媒介指的是( )
A．報(bào)紙
B.電視
C.戶(hù)外
D.廣播
E.雜志

8.評(píng)估廣告媒介的一般尺度有( )
A．發(fā)行量
B.受眾
C.有效受眾
D.每千人成本
E.媒介自身的風(fēng)格

9.廣告費(fèi)用按照其作用和性質(zhì)，可以分為( )
A．直接廣告費(fèi)用
B.自營(yíng)廣告費(fèi)用
C.他營(yíng)廣告費(fèi)用
D.固定廣告費(fèi)用
E.變動(dòng)廣告費(fèi)用

10.寫(xiě)作策劃書(shū)文本時(shí)，常用的技巧有( )
A．信息組織的技巧
B.行文的技巧
C.接近讀者的技巧
D.情報(bào)視覺(jué)化的技巧
E.提升文本整體形象的技巧

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.廣告策劃
2.細(xì)分市場(chǎng)
3.為對(duì)手重新定位
4.理性訴求策略

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告策劃的作用。
2.消費(fèi)者分析要點(diǎn)的總結(jié)。
3.廣告創(chuàng)意的作用。
4.影響廣告費(fèi)用支出的因素。
5.廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)。

六、論述題(本大題10分)
廣告媒體選擇的原則。