浙江省2009年10月高等教育自學(xué)考試
廣告策劃試題
課程代碼：00634

一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.在廣告運(yùn)作的五個環(huán)節(jié)中，________是廣告的監(jiān)測和反饋環(huán)節(jié)。
2.企業(yè)的促銷組合，由四個主要手段組成：廣告、銷售促進(jìn)、宣傳推廣和________。
3.關(guān)于市場營銷組合的要素，較為通行的是麥卡錫的________理論。
4.新的行為方式和思維方式在社會群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________。
5.媒介對受眾的說服效果受到________、傳播方式和傳播對象自身的特性的影響。
6.企業(yè)在市場中的角色可以被分為以下幾種：市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場的挑戰(zhàn)者、市場的追隨者和________。
7.“定位”這一概念最早出現(xiàn)在________年。
8.廣告要達(dá)到進(jìn)行有效訴求的目的，必須具備三個條件：正確的訴求對象、________和正確的訴求方式。
9.按照運(yùn)作環(huán)節(jié)的特性，廣告表現(xiàn)可分為廣告表現(xiàn)策略的決策和________兩個階段。
10.對于整個廣告活動，經(jīng)客戶認(rèn)可的________是廣告運(yùn)動的策略和計劃的唯一依據(jù)。

二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.下列不屬于整合營銷傳播范圍之內(nèi)的是( )
A．廣告
B.服務(wù)
C.CI
D.新媒體

2.在關(guān)于市場的觀念中，引導(dǎo)銷售者的最古老的觀念是( )
A．生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.銷售觀念
D.推銷觀念

3.在社會角色中，表明他人或者社會對個人的期望的是( )
A．期望角色
B.知覺角色
C.扮演角色
D.理想角色

4.下列不屬于企業(yè)市場環(huán)境中的微觀環(huán)境的是( )
A．企業(yè)自身
B.企業(yè)的供應(yīng)商
C.競爭者
D.社會文化環(huán)境

5.比較適合產(chǎn)品導(dǎo)入期的廣告策略是( )
A．勸服性策略
B.開拓性策略
C.提醒性策略
D.維持性策略

6.企業(yè)市場營銷觀念是逐漸演進(jìn)的，并且大致經(jīng)歷了三個階段。其中，第三個階段是( )
A．大量營銷的階段
B.目標(biāo)市場營銷的階段
C.產(chǎn)品差異化營銷的階段
D.整合營銷傳播階段

7.廣告主和廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個時代。在產(chǎn)品至上的時代，提出的理論是( )
A．USP理論
B.定位理論
C.品牌形象理論
D.整合傳播理論

8.瑞典的汽車“VOLVO”提出“安全”定位，是屬于定位策略中的( )
A．按使用者定位
B.相關(guān)定位
C.按競爭者定位
D.按商品特性帶給顧客的利益定位

9.企業(yè)在決定下一年度的預(yù)算時，統(tǒng)籌一下可以有多少資金作為廣告費(fèi)用的方法稱為( )
A．支出可能法
B.任意支出法
C.銷售單位法
D.實驗法

10.以下不屬于廣告費(fèi)用預(yù)算的項目是( )
A．廣告部門人員的差旅費(fèi)用
B.各種購買戶外廣告媒介的費(fèi)用
C.廣告工作人員的工資
D.電視廣告的錄制費(fèi)用