2011年國際商務(wù)師考試專業(yè)知識精選模擬題（11）
來源：育路國際商務(wù)師考試網(wǎng)發(fā)布時間：2011-06-28 11:26:38
為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)國際商務(wù)師課程 全面的了解國際商務(wù)師考試的相關(guān)重點，小編特編輯匯總了 2011年國際商務(wù)師相關(guān)資料 希望對您參加本次考試有所幫助！！
為刺激冰柜銷售額的上升，新盟廣告公司又將"旭日升行動"向前推進了一步。1998年6、7月份，世界杯足球賽在法蘭西拉開戰(zhàn)幕，全世界的球迷們都在如癡如醉的享受著這道世紀"大餐".新盟公司趁勢而動，推出了新一輪的促銷攻勢——"迎'98世界杯，'旭日升'與南昌球迷共圓足球夢，2000只足球等著你".從6月10日開始，在南昌街頭旭日集團贈送的社區(qū)服務(wù)再就業(yè)冰柜點，購買貼有足球標(biāo)志的旭日升冰茶及系列產(chǎn)品，可獲名牌足球一只。憑球可參加"領(lǐng)明星風(fēng)采，'旭日升'射門有獎大賽".
兩個活動互相連貫，一氣呵成，旭日升又一次向成功彼岸推進了一步。活動效果取得了空前的成功，推動了各零售點和旭日升冰柜點的大量銷售，活動傳播到了那些沒有機會來參與活動的消費者，更增添了對旭日升冰茶消費的忠實程度，為旭日升的成功又增添了精彩的一筆。
請回答：
1.本案例中新盟廣告公司第一輪以政府、下崗職工和新聞媒介為主要對象開展促銷活動，這種促銷策略是（ ）。
A.營業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：D（2分）
2.本案例中新盟廣告公司第二輪以球迷和消費者為主要對象開展促銷活動，這種促銷策略是（ ）。
A.營業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：D（2分）
3.本案例中新盟廣告公司結(jié)合世界杯足球賽，贈送相關(guān)禮品開展促銷活動，這種促銷策略是（ ）。
A.營業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：A（2分）
4.本案例中新盟廣告公司通過冰柜贈送儀式，獲得新聞媒介的免費宣傳開展促銷活動，這種促銷策略是（ ）。
A.營業(yè)推廣
B.人員推銷
C.廣告
D.公共關(guān)系
答案：C（2分）
解析：本案例重點考察了幾種促銷方式：廣告促銷、營業(yè)推廣、人員推銷、公共關(guān)系營銷。需要同學(xué)們從實際案例中識別、理解各種促銷方式的不同和相互聯(lián)系。
廣告——指特定廣告主以付費方式對創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)的非人員促銷及介紹，廣告的基本功能是擴大市場、促成交易。
人員推銷——指企業(yè)派出專職或兼職人員直接向潛在的購買者推銷產(chǎn)品的活動。
營業(yè)推廣——指能夠迅速刺激需求、鼓勵購買的各種促銷方式。包括：優(yōu)惠券、有獎銷售、抽獎等等形式。
公共關(guān)系——指要搞好企業(yè)與整個社會公眾的關(guān)系，以長期目標(biāo)為主的間接促銷手段。
