暑期將至，巡回式主題樂園迎來入園高潮。這些隨季節(jié)遷徙、開放只有2-3個月的樂園，因為設(shè)備先進(jìn)、主題鮮明、內(nèi)容豐富，逐漸受到游客青睞。由于一線城市主題樂園市場競爭激烈，不少巡回式主題樂園開始以大城市為跳板，開拓空白的二三線城市市場。

　　圖：鐵血英雄主題樂園

　　另辟蹊徑　尋求差異化競爭路線

　　6月29日，國內(nèi)首家軍事題材的主題樂園鐵血英雄主題樂園，在"鳥巢"北側(cè)廣場悄然開門迎客。作為國內(nèi)首家軍事題材巡回式主題樂園，開園僅十多天，就迎來近萬名游客。

　　近年來，國內(nèi)主題樂園市場競爭激烈，僅在北京，大大小小的主題樂園就不下10個。其中，歡樂谷、石景山游樂園等老品牌主題樂園，牢牢占據(jù)著主導(dǎo)地位。談及為何要在競爭激烈的北京市場，開設(shè)一座以軍事為主題的樂園時，樂園運營方、北京環(huán)球悅時空發(fā)展有限公司總經(jīng)理鄭長江向記者表示，鐵血英雄主題樂園走的是差異化路線。

　　鄭長江表示，在前期市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多樂園其實就是由一堆游樂設(shè)施組成的游樂場，致命弱點在于缺乏可持續(xù)運營的文化內(nèi)涵。鐵血英雄主題樂園特別注重文化品牌建設(shè)，此次聯(lián)合中國人民革命軍事博物館，將國慶大閱兵回顧展引入樂園，大量的歷屆閱兵展品，無形中為樂園加深了文化內(nèi)涵。

　　此外，樂園按照1：1的比例制作了近百件最先進(jìn)的武器裝備模型，在吸引了不少青少年游客目光的同時，還普及了軍事常識，受到廣泛歡迎。

　　"樂園還配有高科技軍事體驗項目，例如在'潛艇'中操縱潛艇等。這些項目特別讓懷揣英雄夢的小男孩興致大漲。"鄭長江稱，將看似枯燥的軍事科普與互動性主題樂園結(jié)合起來，既能吸引孩子，又能吸引家長，最重要的是讓主題樂園有了真正的"主題".這和以往單純的游樂場形成鮮明的對比。

　　圖：北京環(huán)球悅時空文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理 鄭長江先生（中間）

　　一次性投資大　瞄準(zhǔn)長期性收益

　　除了內(nèi)容上的差異，鐵血英雄主題樂園最大的特點就是巡回式。鄭長江介紹，不同于歡樂谷等落地式主題樂園，鐵血英雄主題樂園的運作周期只有兩個月，集中在暑期檔。

　　"巡回式樂園最大的好處在于可以利用一次性投資，通過各地巡回開放，獲取長期性收益。"鄭長江解釋，主題樂園具有很強(qiáng)的季節(jié)性，客流量受天氣影響大，夏多冬少。在這種情況下，巡回式主題樂園優(yōu)勢盡顯，可以在一年內(nèi)隨著天氣變化，去多個城市開園，基本做到讓全年時間均為"黃金檔". "這在最大程度上節(jié)約了成本。"鄭長江分析，主題樂園一次性投資極大，上海迪斯尼投入高達(dá)幾十億元，而巡回式主題樂園成本相對較低。鐵血英雄主題樂園總投入近2000萬元，一次性投資以后，設(shè)備、人員都可以在巡展中多次利用，盈利空間相對寬松。

　　目前，鐵血英雄主題樂園門票均價為80元，兩個月保守預(yù)計客流量達(dá)到20萬人，僅門票收入就會達(dá)到1600萬元，加上各種廣告贊助，基本可以回本。如果一年在各地多辦幾場，盈利不成問題。

　　北京成"窗口"　　拓展二三線城市成發(fā)展方向

　　雖然巡回式主題樂園看似"錢景無限"，但風(fēng)險不小。就在鐵血英雄主題樂園同一位置，兩年來已經(jīng)有多個巡回式主題樂園走向消亡。

　　"除了部分樂園急于求成，沒有文化內(nèi)涵，無法持續(xù)吸引游客以外，另一個很重要的原因是市場競爭過于激烈。"鄭長江坦言，北京主題樂園遍地開花，尤其是歡樂谷等老牌樂園品牌效應(yīng)明顯，其他樂園很難與之抗衡。

　　"所以，我們將目光轉(zhuǎn)向二三線城市。"鄭長江表示，大型主題樂園都開在一線大城市，而文化消費力日益增長的二三線城市的主題樂園市場完全是空白。但在當(dāng)?shù)嘏d建主題樂園并不劃算，因此巡回式主題樂園成為首選。

　　"已經(jīng)有好幾個二三線城市邀請我們?nèi)ラ_園，成都、銀川、長沙等都是熱門城市。"鄭長江表示，不排除通過版權(quán)合作、成立合資公司、票房分成等方式，將鐵血英雄主題樂園輸往外地。

　　"在這種模式下，北京成為了一個窗口。我們首先在北京開園運營，一方面試運營；另一方面吸引外地客戶參觀考察，一旦達(dá)成協(xié)議，主題樂園將快速引入當(dāng)?shù)爻鞘小?quot;鄭長江認(rèn)為，未來，北京環(huán)球悅時空發(fā)展有限公司將把北京作為研發(fā)中心，源源不斷地生產(chǎn)各種類型的巡回式主題公園。

　　"一個巡回式主題樂園的運作周期是5年左右。我們希望北京環(huán)球悅時空能成為一個研發(fā)巡回式主題樂園的品牌企業(yè)，這是我們最終的目標(biāo)。"鄭長江表示。

　　溫馨提示

　　開園日期：7月1日-9月3日

　　樂園地址：鳥巢東門北側(cè)廣場（國家體育場北路與北辰東路交匯處）

　　開園時間：每日8：30-18：00，夜場18：00-21：30（節(jié)假日照常開園）

　　票價：普通票100元（含樂園18項主題娛樂及其他免費游藝項目）。

　　通票160元（含樂園7項收費游藝項目不限次體驗，嘉年華游藝項目除外），家庭套票220元（限1.2M以下兒童一名及兩位家長），半價票（限1.2M以下兒童、60歲以上老人、現(xiàn)役軍人）。

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　　附：“鐵血英雄”國內(nèi)首家超現(xiàn)實主題樂園免費搶票活動進(jìn)行中