2013年咨詢工程師分析與評價復習重點3
來源：中大網(wǎng)校 發(fā)布時間：2012-10-26
第二章 市場分析與項目(企業(yè))投資戰(zhàn)略
2.1 市場調(diào)查與預(yù)測
2.1.1 市場分析的目的和作用
【市場分析】是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對項目的產(chǎn)出品的市場容量、價格、競爭力、營銷策略以及市場風險進行分析、預(yù)測和研究。一是為確定項目建設(shè)規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)，二是為項目建成后的市場開拓奠定基礎(chǔ)。
2.1.2 市場調(diào)查
【市場調(diào)查】主要指對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進行的調(diào)查，也可包括主要投入品。
2.1.2.1 市場調(diào)查的內(nèi)容
主要包括：
1、 市場容量 包括供應(yīng)狀況(國際、國內(nèi)、進口)，需求狀況(國際、國內(nèi)、出口)。
2、 市場價格 包括國際、國內(nèi)、進口、出口及其變化規(guī)律，價格形成機制(政府調(diào)控或市場形成)。
3、 市場競爭力 包括產(chǎn)品在國內(nèi)、國際市場的競爭程度，競爭對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額及競爭力。
以上各個部分調(diào)查結(jié)果都應(yīng)附有相應(yīng)的表格。
2.1.2.2 市場調(diào)查的方法
依調(diào)查資料來源及資料收集方法，可將市場調(diào)查方法分為文案調(diào)查(又稱第二手資料調(diào)查)及實地調(diào)查(又稱第一手資料調(diào)查)兩大類。
【文案調(diào)查】是由市場調(diào)查執(zhí)行人員，收集企業(yè)內(nèi)部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文件、檔案、研究報告或公開資料，加以整理、銜接、調(diào)整及融會，以歸納或演繹等方法予以分析，進而提出相關(guān)市場調(diào)查報告的活動過程。
【實地調(diào)查】是在周詳嚴密的架構(gòu)之中，由調(diào)查人員直接向被訪問者收集第一手資料的相互來往過程。具體包括觀察法、實驗法和問卷法，其中尤以問卷法應(yīng)用最廣。
2.1.2.3 問卷調(diào)查法
問卷調(diào)查法的步驟：①確定需要收集的數(shù)據(jù);②決定問卷調(diào)查方式;③決定問題內(nèi)容;④決定問題形式;⑤決定問題用語;⑥決定問題先后順序;⑦決定檢驗可靠性問題;⑧決定問卷版面布置;⑨試調(diào)查;⑩修改及定稿。
2.1.2.4 抽樣調(diào)查
【抽樣調(diào)查】 是從所要研究的某特定現(xiàn)象的總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。抽樣調(diào)查是實地調(diào)查中最重要最科學的調(diào)查方法之一，主要優(yōu)點是科學、節(jié)約。
抽樣調(diào)查的步驟：①)識別總體;②選擇抽樣方法;③決定樣本數(shù)。
抽樣方法的分類：一般可分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩大類。
┌ 簡單隨機抽樣
│ 雙重抽樣
│ 逐次抽樣
┌ 隨機抽樣 ──┤ 分段抽樣 ─┬ 單一階段抽樣
│ │ 分層抽樣 └ 多階段抽樣
│ │ 群集抽樣
抽樣 ───┤ │ 系統(tǒng)抽樣
│ └ 復合抽樣
│ ┌ 便利抽樣
└ 非隨機抽樣 ─┤ 配額抽樣
│ 判斷抽樣
└ 雪球抽樣
2.1.2.5 統(tǒng)計分析及解釋
當實地調(diào)查完成之后，搜集的所有訪問表格必須加以編輯、組織及分類與制表，方能使調(diào)查資料變成可供分析、預(yù)測的信息。其過程如下：
(1) 資料編輯。從資料中剔除不可靠、不準確及與調(diào)查目的無關(guān)的資料。
(2) 匯總及分類。先按大類匯總調(diào)查資料，再根據(jù)調(diào)查目的將大類資料詳細分類。
(3) 制表。統(tǒng)計匯總分類后的各項資料，以統(tǒng)計數(shù)字形式將匯總結(jié)果表示出來。
(4) 解釋統(tǒng)計資料。做出市場調(diào)查報告。