浙江省2009年10月高等教育自學(xué)考試
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.參照國(guó)際廣告業(yè)通行的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)試行的廣告代理制的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為( )
A.10%
B.15%
C.20%
D.25%

2.下列哪種不屬于第一手調(diào)查資料的獲得方法？( )
A.調(diào)查法
B.觀察法
C.問訊法
D.實(shí)驗(yàn)法

3.“維維豆奶，歡樂開懷”該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )
A.定義型
B.理性訴求型
C.感性訴求性
D.恐怖訴求型

4.下列不屬于市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是( )
A.人口因素
B.心理因素
C.地理因素
D.歷史因素

5.下列哪位廣告名家的創(chuàng)作哲學(xué)是“廣告最重要的目的是創(chuàng)造銷售”，他的創(chuàng)作原則是“純理性、非感性”？( )
A.大衛(wèi)·奧格威
B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯
D.李?yuàn)W·貝納

6.下列哪項(xiàng)不屬于傳統(tǒng)的四大廣告媒體？( )
A.報(bào)紙
B.雜志
C.廣播
D.路牌

7.假設(shè)廣播廣告排期可到達(dá)40%的目標(biāo)受眾，報(bào)紙廣告排期可到達(dá)50%的目標(biāo)受眾，利用此兩種媒體的組合，我們可能達(dá)到的目標(biāo)受眾為( )
A.30%
B.20%
C.70%
D.90%

8.假如廣告主在不同時(shí)期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個(gè)理論來確定廣告排期的？( )
A.波狀理論
B.到達(dá)率理論
C.媒體集中理論
D.媒體主宰理論

9.下列不屬于直效廣告的三個(gè)重要要素的是( )
A.名單
B.價(jià)格
C.優(yōu)惠
D.創(chuàng)意

10.下列哪項(xiàng)是海爾的企業(yè)文化？( )
A.學(xué)習(xí)與創(chuàng)新
B.責(zé)任
C.負(fù)責(zé)任，講誠(chéng)信
D.以人為本

11.廣告業(yè)務(wù)檔案保存的時(shí)間不得少于______個(gè)月。( )
A.6
B.12
C.18
D.24

12.下列不屬于廣告合同特征的是( )
A.合同雙方當(dāng)事人是特定的
B.廣告合同的標(biāo)的是特定的
C.廣告合同的形式是書面的
D.訂立廣告合同必須按照有關(guān)程序辦理

13.在我國(guó)，可以發(fā)布煙草廣告的是( )
A.廣播
B.電視
C.報(bào)紙
D.燈箱

14.下列不屬于廣告違法行為損害賠償應(yīng)遵循的原則的是( )
A.財(cái)產(chǎn)損失全部賠償?shù)脑瓌t
B.對(duì)人身?yè)p害，賠償由此引起的財(cái)產(chǎn)損失的原則
C.對(duì)精神損害，實(shí)行財(cái)產(chǎn)責(zé)任與非財(cái)產(chǎn)責(zé)任并用的原則
D.對(duì)精神損害，實(shí)行非財(cái)產(chǎn)責(zé)任賠償?shù)脑瓌t

15.廣告場(chǎng)地占用的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告的設(shè)置方式與地段及占用建筑物或空間的情況合理確定，原則上不超過廣告費(fèi)的( )
A.20%
B.30%
C.40%
D.50%

16.作為廣告從業(yè)者遵循的規(guī)則，不屬于廣告行業(yè)規(guī)范和行業(yè)自律的特點(diǎn)的是( )
A.自愿性
B.廣泛性
C.靈活性大
D.強(qiáng)制性