2015中國4A大學生廣告周(北京站)于10月14日走進我校良鄉(xiāng)校區(qū)，北京工商大學學子聆聽中國4A大師公開課(中國4A是中國商務廣告協(xié)會綜合代理專業(yè)委員會的簡稱)。中國4A協(xié)會理事長、北京電通廣告有限公司常務副總經理李西沙先生、省廣股份北京中心廣告中心副經理兼創(chuàng)意策劃局總經理史小明先生，以及藍色光標數(shù)字營銷機構副總裁、首席內容官彭駿成為藝術與傳媒學院的同學們帶來了精彩演講。我校廣告系主任高麗華、專業(yè)教師及學生參加了活動。

　　李西沙先生在致辭中結合自身經歷分享了他對廣告專業(yè)的理解。他認為，廣告專業(yè)不僅可以帶來最為豐富的知識體驗與創(chuàng)意思維，也教會大家如何待人接物，可以說是僅次于哲學的社會科學。

　　中國4A大師公開課首先由省廣股份北京中心廣告中心副經理兼創(chuàng)意策劃局總經理史小明以《如何不被創(chuàng)意玩》為主題講授第一堂課，從“創(chuàng)意人的死法”出發(fā)，指出創(chuàng)意的禁忌，進而也讓同學們明白了什么是好的創(chuàng)意。藍色光標數(shù)字營銷機構副總裁、首席內容官彭駿成先生站在數(shù)字營銷的角度，分析了創(chuàng)意應該如何去做，他提出的“鬼扯”創(chuàng)意論也引起了同學們的關注。在他看來，在數(shù)字時代，一個好的創(chuàng)意不僅需要將兩個不相關的事物巧妙地聯(lián)系在一起，而且也需要激發(fā)人們不斷討論與再創(chuàng)意的行為。

　　在“4A實習生計劃”招募令環(huán)節(jié)，省廣股份北京中心為同學們提供了多個崗位的實習機會，并現(xiàn)場接收學生簡歷，人力資源主管還特意為同學們開通了郵箱投遞簡歷的通道。

　　自2007年開始，中國4A大學生廣告周活動已經舉辦了八屆，眾多中國4A協(xié)會成員單位參與其中。“4A大師進校園”活動已陪伴4A大學生廣告周走過了八年之久，為全國40余所高校近2萬學生奉獻了上百場精彩的演講，使學生們獲益良多。

　　此次講座是本學期北京市示范性校內創(chuàng)新實踐基地以及廣告系拓展實踐教學的重要內容，4A廣告大師進校園的活動讓同學們在“家門口”就能接觸到業(yè)界前沿知識與實踐，加深了廣告專業(yè)同學對于專業(yè)的認知與認同。同時，4A實習生計劃也連接了校園與企業(yè)，為在校學生搭建與廣告行業(yè)大企業(yè)溝通的橋梁，為更多的優(yōu)秀學生提供實習與就業(yè)的機會。