用了中國(guó)的卡通電影制作公司，中國(guó)觀眾就能知道“芝麻街”該怎么走嗎？毫無(wú)疑問(wèn)，這就是芝麻卡通工作室（Sesame Workshop）的期望。

    本周，這家創(chuàng)立“芝麻街”（Sesame Street）品牌的非營(yíng)利教育機(jī)構(gòu)宣布，它已經(jīng)把中國(guó)大陸的創(chuàng)意決策權(quán)交給了上海文廣新聞傳媒集團(tuán) （Shanghai Media Group）旗下的上海炫動(dòng)傳播股份有限公司（Toonmax Media Co.），希望借此收獲更加本土化的內(nèi)容，讓“大鳥(niǎo)”（Big Bird）得到更多中國(guó)兒童的歡迎。

    該機(jī)構(gòu)宣稱(chēng)，它與炫動(dòng)傳播和藥業(yè)巨頭默沙東公司（MSD）合作推出了一套中文的“大鳥(niǎo)”木偶劇，全劇52集，每集11分鐘。該劇集將于本周開(kāi)播（12月22日），劇中有一個(gè)名為麗麗（Lily）的新角色，那是一頭來(lái)自中國(guó)的4歲老虎，熱衷于武術(shù)。

    “芝麻街”節(jié)目已經(jīng)在全球140個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，芝麻街劇場(chǎng)表演（Sesame Street Show）也有了25個(gè)本土化版本。然而，將創(chuàng)意決策權(quán)完全交給炫動(dòng)傳播，對(duì)這家機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)破天荒的舉措。

    芝麻卡通工作室首席執(zhí)行官加里？?jī)?nèi)爾（Gary Knell）說(shuō)，“在眾多的芝麻街節(jié)目當(dāng)中，這是第一個(gè)100%的本土制作。”

    中國(guó)正在大力推動(dòng)本土創(chuàng)意內(nèi)容的發(fā)展，這兩家內(nèi)容提供商的此次合作便是產(chǎn)生于這一背景之下。說(shuō)到炫動(dòng)傳播在這次合作當(dāng)中的角色，該公司副總經(jīng)理葉超說(shuō)， “一方面，我們大力引入中國(guó)制造的原創(chuàng)內(nèi)容，將各種中國(guó)元素融合到劇集當(dāng)中，另一方面，我們面對(duì)著一個(gè)開(kāi)放的世界，應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)向諸如芝麻卡通工作室之類(lèi)的成功品牌和公司學(xué)習(xí)。按我看，這兩個(gè)方面并沒(méi)有什么沖突。”

    “芝麻街”節(jié)目首次在中國(guó)播出的時(shí)間是1983年，播出媒體是政府所有的中國(guó)中央電視臺(tái)（China Central Television）。盡管如此，節(jié)目當(dāng)中那只標(biāo)志性的黃色大鳥(niǎo)卻在中國(guó)觀眾當(dāng)中沒(méi)什么知名度。中國(guó)觀眾喜歡的是一些本土制作的卡通節(jié)目，比如《喜羊羊與灰太狼》（Pleasant Goat and Big Big Wolf），那部劇集講的是一群羊與一只笨拙的狼斗法的事情。

    跟針對(duì)成人的節(jié)目比起來(lái)，針對(duì)兒童的節(jié)目顯然更需要知名度，部分原因在于兒童觀看的節(jié)目主要是出于家長(zhǎng)的選擇。北京風(fēng)險(xiǎn)資本投資服務(wù)公司清科集團(tuán)（Zero2Ipo）的分析師張亞男說(shuō)，“一般來(lái)說(shuō)，年幼的兒童不會(huì)進(jìn)行自主選擇，只會(huì)被動(dòng)接受他人的安排。”

    西方那些標(biāo)志性文化形像──不管是來(lái)自芝麻卡通工作室還是來(lái)自迪斯尼──之所以能夠取得成功，是因?yàn)樗鼈儦v史悠久，在美國(guó)和歐洲享有代代相傳的品牌知名度。不過(guò)，許多中國(guó)家庭都對(duì)“大鳥(niǎo)”和米老鼠比較陌生，并不能自然而然地把這些名字跟角色聯(lián)系起來(lái)。

    初次進(jìn)軍中國(guó)失敗之后，芝麻卡通工作室制作了一個(gè)本土化的“芝麻街”節(jié)目，給“大鳥(niǎo)”配上了兩個(gè)分別名為“呼呼豬”（Hu Hu Zhu）和“小梅子” （Little Plum）的中國(guó)朋友，并于1998至2001年間在上海電視臺(tái)播出。除此之外，2008年，該機(jī)構(gòu)還和北京天文館合作推出了一部名為《同一個(gè)世界、同一片天空：大鳥(niǎo)歷險(xiǎn)記》（One World One Sky-a “Big Birds Adventure）的卡通片，又為今年的上海世博會(huì)制作了一個(gè)每周播出兩次的互動(dòng)教育節(jié)目。

    迪斯尼公司已經(jīng)在香港建立了一個(gè)主題公園，并且通過(guò)連鎖的迪斯尼主題英語(yǔ)學(xué)校進(jìn)入了中國(guó)大陸的一些家庭，如今又打算在上海開(kāi)一個(gè)投資數(shù)十億美元的主題公園。

    芝麻卡通工作室和炫動(dòng)傳播的主管們說(shuō)，他們可能還會(huì)進(jìn)行一些其他方面的嘗試：兩家機(jī)構(gòu)正在商討將中國(guó)制造的內(nèi)容推向全球的各種方法，其中包括一個(gè)以新電視劇集為基礎(chǔ)的中文教學(xué)節(jié)目，以此滿足美國(guó)和世界其他地區(qū)日益增長(zhǎng)的中文學(xué)習(xí)需求。