一、考試總體要求

　　本考試大綱適用于報(bào)考深圳大學(xué)新聞傳播學(xué)專業(yè)的碩士研究生入學(xué)考試。本大綱涵蓋新聞學(xué)、傳播學(xué)和廣告學(xué)等三方面的知識(shí)內(nèi)容。

　　新聞學(xué)是研究新聞傳播活動(dòng)、新聞事業(yè)以及新聞工作規(guī)律的科學(xué)。新聞學(xué)基礎(chǔ)包括新聞理論、新聞實(shí)務(wù)和新聞史三大部分。新聞學(xué)基礎(chǔ)要求考生熟悉新聞學(xué)的基本概念和原理，掌握采寫、編輯、評(píng)論的基本技能和基礎(chǔ)知識(shí)，了解新聞的起源和發(fā)展脈絡(luò)，了解當(dāng)前中國新聞體制和傳媒產(chǎn)業(yè)的基本情況，具有較好的新聞寫作能力。

　　傳播學(xué)是研究人類傳播現(xiàn)象、傳播過程和傳播規(guī)律的科學(xué)，主要研究人類交往活動(dòng)中的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等層面的問題。傳播學(xué)考試要求考生熟練掌握傳播學(xué)的基本概念、基本原理及學(xué)科發(fā)展基本知識(shí)，掌握傳播學(xué)質(zhì)化研究和量化研究的基本方法，了解本學(xué)科發(fā)展的狀況和前沿，能夠綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，分析傳媒事件、案例和文本內(nèi)容，具有較好的闡釋能力。

　　廣告學(xué)是研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣告活動(dòng)規(guī)律、廣告戰(zhàn)略及實(shí)施、廣告法規(guī)與管理的學(xué)科。廣告學(xué)考試要求考生了解廣告的發(fā)展和演變，準(zhǔn)確理解廣告的性質(zhì)、功能和作用，掌握廣告學(xué)的主要理論和方法，熟悉廣告和品牌營銷各環(huán)節(jié)的具體流程和操作技巧。準(zhǔn)確理解廣告法規(guī)與倫理，能夠綜合運(yùn)用廣告理論和知識(shí)從事廣告策劃與實(shí)施。

　　二、考試內(nèi)容和考試要求

　　1、新聞學(xué)的研究對(duì)象和基本原理

　　2、新聞傳播的真實(shí)性原則

　　3、關(guān)于新聞自由與社會(huì)責(zé)任的理論

　　4、新聞的特點(diǎn)和類別

　　5、新聞價(jià)值與新聞要素

　　6、新聞傳媒及歷史演變

　　7、當(dāng)代中國新聞事業(yè)

　　8.網(wǎng)絡(luò)新媒體與新聞傳播

　　9. 傳播學(xué)的研究對(duì)象、基本問題和主要學(xué)派

　　10. 傳播學(xué)的主要研究方法(量化研究和質(zhì)化研究)

　　11. 媒體環(huán)境與社會(huì)輿論

　　12. 言語傳播與人際傳播

　　13. 組織傳播與群體傳播

　　14. 大眾傳播的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和受眾分析

　　15. 大眾傳播的效果研究(二級(jí)傳播、把關(guān)人或意見領(lǐng)袖、使用與滿足、議程設(shè)置、創(chuàng)新擴(kuò)散、知識(shí)溝、“沉默的螺旋”、第三人效果、培養(yǎng)模式等)

　　16. 國際傳播和跨文化傳播

　　17. 媒體素養(yǎng)

　　18. 廣告學(xué)基本原理(本質(zhì)、分類、功能、性質(zhì)和社會(huì)責(zé)任)

　　19. 中外廣告的發(fā)展

　　20. 廣告與品牌

　　21. 廣告與整合營銷傳播(廣告與促銷、廣告與公共關(guān)系、廣告與消費(fèi)者行為等)

　　22. 廣告策劃(廣告定位、廣告策略、廣告創(chuàng)意、媒體策劃)

　　23. 大眾傳媒廣告創(chuàng)意與文案

　　24. 網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告

　　25. 中國廣告法規(guī)、廣告監(jiān)管、廣告?zhèn)惱砗托袠I(yè)自律

　　26.國際廣告

　　三、考試基本題型

　　主要題型有：名詞解釋、簡答題、論述題、新聞寫作、廣告文案寫作、新聞傳播和廣告案例分析題等。